廣州市代表團由廣州市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊出訪泰國,目標在于推動泰國與廣州雙方合作向著更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次邁進。廣藥集團隨團出訪。廣藥集團董事長李楚源、副總經(jīng)理張春波、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平,以及廣藥集團下屬企業(yè)潘高壽、白云山制藥總廠負責人等參與出訪相關(guān)活動。
廣州市代表團由廣州市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊出訪泰國,目標在于推動泰國與廣州雙方合作向著更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次邁進。廣藥集團隨團出訪。廣藥集團董事長李楚源、副總經(jīng)理張春波、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平,以及廣藥集團下屬企業(yè)潘高壽、白云山制藥總廠負責人等參與出訪相關(guān)活動。
在抵達泰國的第二天上午,廣藥集團在曼谷舉行王老吉(曼谷)涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標識(曼谷)發(fā)布儀式,發(fā)布《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》,將進一步加快在泰國的市場布局,不斷推動王老吉涼茶國際化發(fā)展,傳播東方健康哲學與吉文化。
加碼東南亞市場王老吉兩大動作開新局
2024年是“一帶一路”新十年的起點,也是中泰建交49周年,泰國地處東盟中心位置,區(qū)位優(yōu)勢明顯,是共建“一帶一路”國家之一,中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運共同體,為中泰兩國出口企業(yè)帶去新的機遇。廣州市代表團此次出訪,旨在進一步推動雙方合作,優(yōu)勢互補,強強聯(lián)合。
廣藥集團是全球以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè),已連續(xù)三年上榜,2023年更是躍升41位居第426位,目前正朝著打造世界醫(yī)藥健康綜合性大集團的目標邁進。其中,有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量的天然植物飲料。
東南亞華人眾多,對中國企業(yè)而言蘊含著巨大的市場潛力,泰國作為東南亞的重要經(jīng)濟體之一,食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重,其食品飲料市場近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。
作為廣藥集團旗下核心企業(yè),王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進企業(yè)國際化,近年來海外市場增長迅速,其中東南亞市場是重要市場,在海外市場銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標識WALOVI,定位于進一步開拓海外本土市場。該品牌標識在去年10月底于中國廣州亮相,并于今年2月在意大利米蘭海外。
WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來。其中,Value(價值)代表了健康的價值主張,Origin(根源)代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì),Vivid(活力)展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計時尚、發(fā)音流暢,將以“健康”“天然” “活力”的形象,助力王老吉獲得更多的海外消費者認可,進一步打開東南亞市場新格局。
此外,本次簽約的王老吉(曼谷)涼茶博物館項目,是王老吉建設(shè)全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團簽約合作共建王老吉(曼谷)涼茶博物館。鍾華集團是王老吉在泰國的經(jīng)銷商,在泰國當?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢。雙方致力于在泰國進一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后,將進一步加強中泰文化交流和提升涼茶文化、文化的世界影響力。
普坦·威乍耶猜對廣藥集團為中泰經(jīng)貿(mào)交流所作出的貢獻給予了肯定,他在講話中指出,未來將積極推動中泰兩地在大健康領(lǐng)域的經(jīng)濟合作與文化交流,期待在廣藥集團的示范和帶動下,更多中國企業(yè)來泰國投資發(fā)展,構(gòu)建人類命運共同體。
林楚欽對廣藥集團王老吉在泰國的進一步發(fā)展表示期待,并表示,相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范,將推動更多泰國華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,共同開拓國際化發(fā)展的嶄新未來。
打造全球超級飲料品牌 王老吉提速國際化布局
李楚源在致辭中表示:“泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟中心,同時也是廣藥集團在東南亞的重要市場,相信王老吉在泰國落地的全新品牌標識和涼茶博物館,可以更好地與泰國和全世界消費者建立更為緊密的聯(lián)系,向世界展現(xiàn)東方健康哲學的魅力!
隨著消費者對健康、營養(yǎng)和可持續(xù)性的關(guān)注增加,植物性飲料已成為飲料市場中一個充滿潛力的細分賽道。Skyquest的研究報告顯示,到2030年,全球植物性飲料市場規(guī)模預(yù)計將達到716.2億美元,在預(yù)測期內(nèi)(2023 - 2030年)的復(fù)合年增長率為12.7%。
王平介紹,王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū),在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。東南亞市場是王老吉海外重點銷售市場,產(chǎn)品已實現(xiàn)全面覆蓋,在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售,部分市場已實現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出,預(yù)計今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。此外,刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場逐步推進,未來消費者可以在泰國飲用王老吉更豐富的健康飲品。
在全球56個涼茶博物館的建設(shè)中,在海外部分,紐約涼茶博物館已在 2018 年建成開放,歐洲博物館已于今年2月簽約,紐約第五大道涼茶博物館也將在4月份開館,不斷加速文化出海。
隨著國際品牌標識在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局,王老吉有望在國際市場實現(xiàn)更大的突破,深度融入海外本土市場,為全球消費者提供更加多元的健康植物飲料,打造全球超級飲料品牌。