進(jìn)入6月，高考又開始牽動(dòng)全國(guó)人民的高度關(guān)注，對(duì)于品牌來說無疑也是一場(chǎng)重要考驗(yàn)。今年誰又交出了高分答卷？從目前的反響來看，王老吉必榜上有名。
進(jìn)入6月，高考又開始牽動(dòng)全國(guó)人民的高度關(guān)注，對(duì)于品牌來說無疑也是一場(chǎng)重要考驗(yàn)。今年誰又交出了高分答卷？從目前的反響來看，王老吉必榜上有名。
王老吉多年以來在營(yíng)銷策略上側(cè)重“吉文化”的打造，在不同的時(shí)間段推出更合時(shí)宜的新產(chǎn)品。
如今，高考降至，在全民高度關(guān)注下，王老吉在天貓推出「高考定制罐」，綁定應(yīng)援高考、為學(xué)子加油的場(chǎng)景，無疑是抓住大眾注意力的一個(gè)絕切口。而更重要的是，不同于大多品牌追熱點(diǎn)的營(yíng)銷，王老吉「高考定制罐」不僅擁有品牌有寓意紅紅火火好運(yùn)不斷的“吉文化”加持，在情感上滿足了目標(biāo)人群在高考前夕傳遞祝福，祈求好運(yùn)的精神需求，它更迎合了年輕消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的消費(fèi)訴求，從而更能一舉擊中用戶的內(nèi)心。
近日，王老吉申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)高考相關(guān)商標(biāo)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，于2022年5月18日，王老吉共計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)了26件高考罐相關(guān)商標(biāo)。
主要包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數(shù)學(xué)大吉”、“英語大吉”等，國(guó)際分類為廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查。
王老吉并非次做高考場(chǎng)景的營(yíng)銷，也不是只做高考場(chǎng)景。除了高考定制罐之外，從教師罐到姓氏罐，從“過吉祥年，喝紅罐王老吉”再到滿月大吉、新婚大吉，王老吉的營(yíng)銷場(chǎng)景覆蓋已延伸到用戶生活的方方面面。
其創(chuàng)新式的專屬定制罐為大眾創(chuàng)造了一種情緒與價(jià)值的共識(shí)，幫助受眾人群開闊視野或引發(fā)共鳴，通過產(chǎn)品的可玩性、趣味性、紀(jì)念性，讓場(chǎng)景得以增量，成功吸引大家為產(chǎn)品而買單，從而為品牌本身也帶來了增量?jī)r(jià)值。
不得不說，王老吉的這波操作瞬間引起年輕消費(fèi)者的共鳴，從持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉文化撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，再到入駐年輕人聚集的社交平臺(tái)，王老吉每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會(huì)玩兒”。
一次又一次火爆，讓大家都覺得王老吉是“營(yíng)銷鬼才”，但相對(duì)之下，以“品牌運(yùn)作高手”這個(gè)詞形容它更為合適。因?yàn)闊o論是玩法創(chuàng)新還是價(jià)值賦能，王老吉始終在以產(chǎn)品硬實(shí)力為托底，以“吉文化”為中心，在不同的市場(chǎng)語境之下創(chuàng)造出更多元更個(gè)性的品牌護(hù)城河，不斷完善“吉文化”的商標(biāo)布局，這才是巨大的品牌復(fù)利。