縱觀全球各行業(yè)領軍品牌的發(fā)展，品牌與消費者的溝通主題從來沒有變過，你是誰，你是關于什么的。真正的品牌建立在消費者心智中，品牌在消費者心智中有三種價值：產品功能價值，情感價值和象征價值。品牌一旦在消費者心智中建立了象征價值
縱觀全球各行業(yè)領軍品牌的發(fā)展，品牌與消費者的溝通主題從來沒有變過，你是誰，你是關于什么的。真正的品牌建立在消費者心智中，品牌在消費者心智中有三種價值：產品功能價值，情感價值和象征價值。品牌一旦在消費者心智中建立了象征價值，那品牌的影響力將是巨大的。而王老吉，正在從強調產品功能價值，到強調情感價值甚至象征價值，實現(xiàn)了從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級。
從國際飲料品牌的發(fā)展軌跡中不難發(fā)現(xiàn)，單一品類的經營不是公司長遠發(fā)展之策，通過源源不斷地開發(fā)新品，不斷滿足不同需求的場景和不同的人群的需要，才是可持續(xù)發(fā)展的王道。這個帶給王老吉不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來，王老吉有機會將這種象征意義帶到全世界。因為，追求吉祥是人類共同的價值觀。
在這個的互聯(lián)網時代，移動社交是加深雙方情感的重要途徑和紐帶，王老吉吉如意新零售借助王老吉的吉祥文化理念，弘揚我國的孝道文化，以移動社交為基礎，深層次地觸達消費者，實現(xiàn)多層次營銷和圈層的突破。可以預想，未來王老吉將會繼續(xù)以健康需求為導向，健康產品行業(yè)走向世界，成為中國品牌全球化的標桿和文化符號。