河大衛(wèi)攜手王老吉,《鴻門夜宴》成功解鎖炎炎酷暑營銷密碼

http://americanairductva.com/ 2022/7/8 9:07:16 瀏覽次數(shù):308 信息分類:食品招商 編輯:小寧
近年來,“國潮”當(dāng)?shù),圍繞“國潮”打造的文藝作品也不斷涌現(xiàn)。在這炎炎夏日,河大衛(wèi)來帶你看一場恢弘巨制的《鴻門夜宴》,如何在趣味十足的創(chuàng)意甲乙方拉鋸戰(zhàn)中逐步誕生!

近年來,“國潮”當(dāng)?shù),圍繞“國潮”打造的文藝作品也不斷涌現(xiàn)。在這炎炎夏日,河大衛(wèi)來帶你看一場恢弘巨制的《鴻門夜宴》,如何在趣味十足的創(chuàng)意甲乙方拉鋸戰(zhàn)中逐步誕生!

繼王老吉春節(jié)國風(fēng)TVC后,國潮C位河大衛(wèi)再度聯(lián)手國貨名品王老吉,于7月5日重磅推出趣味國風(fēng)短片《鴻門夜宴》!

區(qū)別于春節(jié)TVC的沉浸式體驗古人過春節(jié),此次《鴻門夜宴》創(chuàng)新性設(shè)置了劇中劇模式,帶領(lǐng)觀眾在古代場景和現(xiàn)代場景間反復(fù)橫跳。在王老吉提案會上,在品牌廣告代理商與導(dǎo)演的拉鋸戰(zhàn)中,我們跟隨導(dǎo)演的腦回路來來回回穿梭在現(xiàn)代與古代之間,在滿足品牌調(diào)性要求和品牌方層層要求的情況下,一部王老吉魔幻短劇《鴻門夜宴》就此誕生!

2022年夏天已經(jīng)到來,隨著天氣逐漸炎熱,火鍋局、燒烤局、麻辣小龍蝦局等聚餐場景高頻發(fā)生,飲料業(yè)迎來了銷售旺季,同樣也迎來了品牌聚焦年輕人消費場景與喜好、深入年輕化營銷的時機(jī)。一場激烈的飲料營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響!

如何完成“去火、降火”的王老吉綁定“飯局文化”的消費場景,讓王老吉在激烈的營銷競爭中給人眼前一亮的新鮮體驗?國潮C位河大衛(wèi)與國貨名品王老吉再度聯(lián)手打造的《鴻門夜宴》,為我們呈現(xiàn)了一份讓人耳目一新的完美答卷。

此次短片《鴻門夜宴》采用趣味性極強(qiáng)的劇中劇模式,圍繞王老吉提案會上創(chuàng)意策劃的趣味拉鋸戰(zhàn),帶領(lǐng)觀眾在古代場景和現(xiàn)代場景間反復(fù)橫跳,以具沖擊力和不斷反轉(zhuǎn)趣味性的形式,制造出營銷上的新鮮感。相對趨于同質(zhì)化的營銷創(chuàng)意,《鴻門夜宴》恰到好處地撬動了大眾注意力,在消費者心智中留下了品牌的深刻烙印。

除了劇中劇的趣味模式與創(chuàng)意拉鋸的趣味話題外,《鴻門夜宴》在內(nèi)容上仍堅守國風(fēng)潮流,借傳統(tǒng)文化對話消費者,在強(qiáng)勢切入消費者夏季飲食場景的同時,王老吉產(chǎn)品與飯局文化的深度綁定,用消費者喜聞樂見的方式贏得消費群體的認(rèn)可,賦能品牌長期發(fā)展。

王老吉&河大衛(wèi)《鴻門夜宴》的創(chuàng)新,是文化自信的體現(xiàn),國潮的營銷之路擁有無限潛力。未來河大衛(wèi)亦將繼續(xù)攜手更多機(jī)構(gòu)與企業(yè),不斷突破創(chuàng)新,以國潮之力、文化之力,賦能社會文化經(jīng)濟(jì)增長,共創(chuàng)國貨崛起營銷新范式!

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