2022年上半年火爆的現(xiàn)象級(jí)聲綜當(dāng)屬芒果TV出品的《聲生不息》，各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)均高于預(yù)期，十分可觀察。節(jié)目的紅火，為合作商王老吉刺檸吉帶來了流量，自王老吉這款新品飲料出道以來，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷成績(jī)。
2022年上半年火爆的現(xiàn)象級(jí)聲綜當(dāng)屬芒果TV出品的《聲生不息》，各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)均高于預(yù)期，十分可觀察。節(jié)目的紅火，為合作商王老吉刺檸吉帶來了流量，自王老吉這款新品飲料出道以來，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷成績(jī)。冠名《明日之子》到充當(dāng)《聲生不息》的合作方，王老吉的每一步都十分順利，很多人好奇它為何能次次選到爆款節(jié)目，僅僅因?yàn)樾疫\(yùn)么？
今年聲綜節(jié)目那么多，為何王老吉刺檸吉唯愛《聲生不息》？其實(shí)是因?yàn)樗薪鹋浦谱鲌F(tuán)隊(duì)＋出色I(xiàn)P＋口碑較好的平臺(tái)。原來負(fù)責(zé)《歌手》的洪嘯團(tuán)隊(duì)打造。第二格局很大，定位是為香港回歸祖國(guó)25周年獻(xiàn)禮，加上楊千嬅、林子祥等一代經(jīng)典港樂的代表加盟，提供了很大的看點(diǎn)。
這樣的IP是具備大熱的潛質(zhì)，借助這樣的節(jié)目來推廣新品刺檸吉，非常合適。
像品牌加盟綜藝節(jié)目，就是要借助它獲得流量，獲得有效的轉(zhuǎn)化。而是否能獲得有效流量，前提是產(chǎn)品與節(jié)目的契合度，能夠與人群高效匹配。
這點(diǎn)刺檸吉和《聲生不息》調(diào)性絕配。首先節(jié)目輻射的主要人群就是90、00后新消費(fèi)群體。而刺檸吉全新時(shí)尚外觀，正符合年輕人的審美，加上其“天然高維C”的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，正符合當(dāng)下年輕人對(duì)時(shí)尚健康的追求。調(diào)性相符的節(jié)目和品牌合作那就是雙贏。
刺檸吉選擇《聲生不息》，就是因?yàn)檎J(rèn)可節(jié)目潛力和芒果TV的營(yíng)銷實(shí)力，希望借由這個(gè)平臺(tái)將新品刺檸吉傳播推廣出去。
刺檸吉通過《聲生不息》成功打響了品牌名聲，但要帶來可持續(xù)的銷量增長(zhǎng)，還需要進(jìn)行社交化的營(yíng)銷。
而這個(gè)社交化營(yíng)銷步驟是“內(nèi)容鋪墊、話題傳播、消費(fèi)反饋”三步。首先與明星宋軼等人的合作，在其粉絲受眾群打響名聲，就是一步的內(nèi)容鋪墊。第二、第三步的話題傳播與消費(fèi)反饋，則是借助與《聲生不息》合作實(shí)現(xiàn)。節(jié)目爆火，能夠完成刺檸吉的一次規(guī)模化種草，加上各達(dá)人的分享測(cè)評(píng)，產(chǎn)生了刺檸吉在社交平臺(tái)刷屏的現(xiàn)象，這會(huì)讓產(chǎn)品更加轟動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。