提到當(dāng)紅綜藝節(jié)目，相信大家都會不約而同想到芒果TV《聲生不息》，其不但獲得收視五網(wǎng)的佳績，更是成為了今年交口稱贊的現(xiàn)象級綜藝，每一期播出熱搜榜單都是一番熱鬧景象。
提到當(dāng)紅綜藝節(jié)目，相信大家都會不約而同想到芒果TV《聲生不息》，其不但獲得收視五網(wǎng)的佳績，更是成為了今年交口稱贊的現(xiàn)象級綜藝，每一期播出熱搜榜單都是一番熱鬧景象。
而隨著綜藝的高話題度，其合作方王老吉旗下新品刺檸吉也跟著節(jié)目走進了更多人的視野，經(jīng)歷了一場被更多發(fā)現(xiàn)，到被更多記住，被更深喜愛的過程。時下無論是在微博還是小紅書等主流社交平臺，但凡《聲生不息》的相關(guān)熱搜，都能發(fā)現(xiàn)刺檸吉的身影，討論熱度居高不下。
對此不少業(yè)內(nèi)人士認為，刺檸吉與《聲生不息》合作，是王老吉又一次通過綜藝進行營銷的可參考事例。為什么說又呢？早在此前，王老吉就曾通過《萬萬沒想到》開創(chuàng)業(yè)內(nèi)植入新姿勢，到冠名騰訊視頻《明日之子》創(chuàng)造綜藝營銷的新思路，為行業(yè)貢獻了一個又一個值得研究的ip營銷話題。
那么，問題來了。為什么王老吉總能精準選到“潛力”節(jié)目呢？是因為運氣好？是也不是。通過綜藝的火爆它又能獲得什么？是流量嗎？是也不是。筆者認為，王老吉背后早已經(jīng)形成了一套成熟的營銷方法論。
綜藝井噴式爆發(fā)的時代，為何偏偏選《聲生不息》？
如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，綜藝節(jié)目稱得上是“井噴式”爆發(fā)的程度，不同的衛(wèi)視頻道、播放平臺上各類別綜藝層出不窮，但能戴上“爆款”稱號的并不多。而王老吉選中的《明日之子》以及如今為旗下新品刺檸吉合作的《聲生不息》，合作的都是一期，沒有任何參照，卻都成為了現(xiàn)象級爆款綜藝。不難猜測，王老吉對節(jié)目選擇是有其獨特的判斷力。
以此次王老吉新品刺檸吉所選擇的《聲生不息》為例，顯然在合作之前品牌早已洞察到了該節(jié)目的爆發(fā)潛力。
而刺檸吉與《聲生不息》在調(diào)性上無疑是相匹配的�！堵暽幌ⅰ芬越�(jīng)典流行樂創(chuàng)新打入到00后、90后年輕消費群體，挖掘出流行音樂的新價值；刺檸吉，外觀時尚年輕，以“天然高維C”為主打賣點，挖掘出了大眾飲品的新價值，更符合當(dāng)下年輕人的個性化時尚健康需求。人群調(diào)性相符合的前提下，二者展開共創(chuàng)合作，無疑就將身處不同場景、平臺、時空、需求的人群聯(lián)結(jié)在一起，形成與共同的品牌行為和結(jié)果，創(chuàng)造出雙贏的局面。
故而，基本可以判斷，王老吉旗下新品刺檸吉合作《聲生不息》，絕非是一場“豪賭”。而是預(yù)見了節(jié)目的內(nèi)容潛力和芒果平臺的宣發(fā)實力，以期通過節(jié)目較大提升刺檸吉的名度；并通過該綜藝的目標受眾與產(chǎn)品定位消費人群的高度重疊性，將刺檸吉精準推送產(chǎn)品核心人群。