上周的浪漫七夕日，王老吉正式發(fā)布《吉荔歌》，以粵曲戲腔唱廣東名荔，潮流說唱述產(chǎn)業(yè)振興，表達對廣東荔枝意蘊深長的愛。
鏡頭從“身外是張花紅被，輕紗薄錦玉團兒”的荔枝上掃過，只見遮天蔽日的荔枝林里緩緩走來一位采摘荔枝的紅裳少女……《吉荔歌》從古時過渡至今朝，創(chuàng)新融合傳統(tǒng)粵曲的東方獨特韻味和流行音樂RAP的時尚快節(jié)奏旋律，不僅述說了荔枝源遠流長的文化故事、向觀眾科普了廣東荔枝品種的相關知識，也生動地展現(xiàn)了王老吉與廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展故事。
讓好荔枝不僅僅停留在“夏三月”
廣東荔枝種植歷史悠久且品種繁多，從《吉荔歌》中的“桂味冰荔觀音綠，仙進奉妃子笑，翡脆掛綠糯米糍”便可窺見一斑，但各品種均面臨著僅有“夏三月”的鮮果上市期。荔枝如何突破時令局限、增加產(chǎn)業(yè)活力是一大難題。
近年來，廣東省高度重視這一特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出打好“產(chǎn)業(yè)牌、市場牌、科技牌、文化牌”四張牌，致力于將廣東荔枝打造成全球具競爭力的荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。
目前，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)超過97%以鮮果銷售為主，精深加工率不到3%，擴大荔枝的精深加工已成為一個關鍵且必要的突破口。
深耕飲料行業(yè)的王老吉，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新打造出荔小吉系列產(chǎn)品，打響了廣東荔枝深加工品牌的“一槍”，使“夏三月”的荔枝成為“一年四季都能吃的荔枝”，嶺南的荔枝自由成為全球的荔枝自由。
近年來，廣東各荔枝主產(chǎn)地紛紛通過“以荔為媒，以媒促荔”打造荔枝品牌、助力鄉(xiāng)村振興，并取得了不錯的成效。不僅成功舉辦中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會、冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會等具有影響力的活動，更是涌現(xiàn)出以荔小吉IP為代表的多樣化荔枝文化IP，并結(jié)引入元宇宙等新概念，以虛擬偶像直播帶貨，打造荔枝元宇宙等。