吸引消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，以及品牌的附加值。作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進(jìn)行深度綁定，也在緊跟時(shí)代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點(diǎn)，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面。
吸引消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，以及品牌的附加值。作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進(jìn)行深度綁定，也在緊跟時(shí)代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點(diǎn)，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面。
深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內(nèi)容的方式，讓品牌符號(hào)實(shí)現(xiàn)了多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，也實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進(jìn)一步占領(lǐng)市場提供了更多可能。除此之外，在這個(gè)新營銷時(shí)代，品牌想要營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。
總體說來，如今王老吉正在從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能價(jià)值，到強(qiáng)調(diào)情感價(jià)值甚至象征價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級(jí)，這個(gè)帶給王老吉不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來，王老吉有機(jī)會(huì)將這種象征意義帶到全世界。因?yàn)�，追求吉祥是人類共同的價(jià)值觀。