過去，品牌的思維主要關(guān)注在logo是否易于記憶和識別，而如今進入到了故事+人設(shè)+世界觀形成的共識、共情的時代。這個時候承載著人的情感、文化的IP思維，將會給品牌帶來更多價值。王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中
過去，品牌的思維主要關(guān)注在logo是否易于記憶和識別，而如今進入到了故事+人設(shè)+世界觀形成的共識、共情的時代。這個時候承載著人的情感、文化的IP思維，將會給品牌帶來更多價值。王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對于當下的流行趨勢也有深刻的洞察。所以王老吉涼茶的營銷策略一直很有參考性，它可以從各種不同營銷場景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進各種場景，大力傳遞吉文化，隨時以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場。
眾所周知，王老吉涼茶一直擅長瓶身營銷，此前就曾推出過百家姓罐、教師罐等各種極具社交屬性的瓶身包裝吸引年輕人。雖然定制并不是一項全新的服務(wù)，但是如果將這個定制創(chuàng)意放在小眾一點的品牌未必能夠廣泛出圈，但放在王老吉涼茶就可以，基礎(chǔ)還是因為其產(chǎn)品本身關(guān)注度夠高夠廣，再加上其貼合產(chǎn)品本身做的大膽量身創(chuàng)意，爆火就不難理解了。
為了讓營銷符號更具象化，王老吉涼茶借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營銷場景、人生重要時刻以及品質(zhì)生活場景的需求，實現(xiàn)了吉文化在不同場景的覆蓋。春節(jié)期間，王老吉涼茶推出的“姓氏罐”，將吉文化與過年的營銷場景進行捆綁，成功強化了春節(jié)歡聚時刻喝王老吉的品牌聯(lián)想。在中秋佳節(jié)，王老吉涼茶則將傳統(tǒng)文化與節(jié)日特點結(jié)合推出了中秋燈謎罐，實現(xiàn)了品牌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，將“萬家團圓，中秋大吉”的吉文化植入到用戶中秋佳節(jié)的節(jié)日限定中，通過具有文化標識的內(nèi)容陪伴用戶過傳統(tǒng)佳節(jié)，實現(xiàn)了品牌符號具象化的植入。
雖然王老吉的定制罐的主題不斷在更新衍變，但其根源于品牌的吉文化一直沒變。王老吉涼茶通過滿足用戶在節(jié)日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運的加持。無論是之前推出的百家姓罐，還是燈謎罐，甚至是教師罐，只要相關(guān)祝福的節(jié)日，王老吉涼茶總能玩出新花樣。
由此我們能看到，無論是高考這些全民的實時事件，還是用戶自己人生中的重要時刻，王老吉涼茶的相關(guān)主題定制罐都沒有隨著“熱點”的褪去而失去熱度。這就是王老吉涼茶的精明之處，它做的不僅是一款產(chǎn)品，而是建立了一座能長久鏈接用戶情緒的溝通橋梁。這也就不難理解，王老吉為何總能成為各大社交平臺熱搜榜單上的“�？汀绷�。