對(duì)于一個(gè)飲料來說，保持盛行不衰，是在便利店、小賣部里無數(shù)個(gè)打開冰柜被拿下來的那一刻決定的——贏下了明爭(zhēng)暗斗的激烈競(jìng)爭(zhēng)，被消費(fèi)者選擇。常勝將軍不常有，而王老吉依舊在。它之所以能跨越時(shí)間長(zhǎng)河不停發(fā)展，究其根本，除了順應(yīng)時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新求變的“傳統(tǒng)”
對(duì)于一個(gè)飲料來說，保持盛行不衰，是在便利店、小賣部里無數(shù)個(gè)打開冰柜被拿下來的那一刻決定的——贏下了明爭(zhēng)暗斗的激烈競(jìng)爭(zhēng)，被消費(fèi)者選擇。常勝將軍不常有，而王老吉依舊在。它之所以能跨越時(shí)間長(zhǎng)河不停發(fā)展，究其根本，除了順應(yīng)時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新求變的“傳統(tǒng)”，還離不開其濟(jì)世利人的情懷和不斷反哺社會(huì)的品牌價(jià)值觀。這也是被消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者選擇和喜愛的關(guān)鍵。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來的年青一代，是消費(fèi)的主力軍，也對(duì)國(guó)貨有著特殊的喜好。因此，王老吉也格外注重結(jié)合時(shí)代語境，以吉文化為核心，做好品牌年輕化建設(shè)。其中一個(gè)破圈的例子，王老吉與熱門游戲“大IP”《和平精英》展開跨界合作，將《和平精英》的主張“大吉大利，今晚吃雞”，巧妙地與品牌結(jié)合起來，推出合作新口號(hào)——“大吉大利，今晚王老吉”，由此進(jìn)行一系列內(nèi)容融合。游戲里，正在進(jìn)行攻防的年輕人們走到飲料機(jī)旁，拿到一罐“王老吉”，就能補(bǔ)充一次血量——“沒想到王老吉這么會(huì)玩”，這成功刷新了年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知。
除了采用全新的營(yíng)銷模式外，王老吉還明白，要讓傳統(tǒng)的涼茶跟上現(xiàn)代步伐，更好地服務(wù)社會(huì)，則首先要傳承創(chuàng)新，用科技賦能，建立起現(xiàn)代化發(fā)展路徑。因此，王老吉采用了現(xiàn)代的技術(shù)來不斷提升涼茶的科技水平。
過去，很多藥材的鑒定，有時(shí)僅用外觀和物理、化學(xué)方法很難分辨，而王老吉?jiǎng)t利用基因條形碼技術(shù)鑒定原材料，則可以原料品質(zhì)的正宗，該原料鑒定技術(shù)還獲得了2016年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。過去，涼茶調(diào)配是一缸一缸加水、加涼茶汁等原料人工混勻，現(xiàn)在是自動(dòng)調(diào)配自動(dòng)勾兌，這種技術(shù)更為精準(zhǔn)。在過去，涼茶被當(dāng)作藥品，在街邊涼茶鋪一罐一罐熬，一碗一碗賣，要趁熱喝，而現(xiàn)在它變成了一種包裝好的可以到處流通的快消型飲品。