過去，王老吉涼茶順應(yīng)時代發(fā)展潮流，從水碗涼茶升級為涼茶包、涼茶沖劑、盒裝罐裝涼茶等。如今，在新時代消費(fèi)升級的大環(huán)境下，王老吉涼茶持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)時代的需求。大眾健康消費(fèi)的意識日益增強(qiáng)，無糖、低糖、維C、果味茶等飲料細(xì)分領(lǐng)域受到熱捧，王老吉打破涼茶單品模式，制定了“單品多元化+品類多元化”戰(zhàn)略，滿足多元健康消費(fèi)需求。
過去，王老吉涼茶順應(yīng)時代發(fā)展潮流，從水碗涼茶升級為涼茶包、涼茶沖劑、盒裝罐裝涼茶等。如今，在新時代消費(fèi)升級的大環(huán)境下，王老吉涼茶持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)時代的需求。大眾健康消費(fèi)的意識日益增強(qiáng)，無糖、低糖、維C、果味茶等飲料細(xì)分領(lǐng)域受到熱捧，王老吉打破涼茶單品模式，制定了“單品多元化+品類多元化”戰(zhàn)略，滿足多元健康消費(fèi)需求。
從近年王老吉涼茶的營銷活動和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟。這其中的營銷活動不乏有一些確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來了短時間的曝光量和銷量，但從長遠(yuǎn)的市場表現(xiàn)來看，雖然王老吉在積極探索新的營銷方式，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品銷售，給年輕消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜。但在市場發(fā)展進(jìn)程中，品牌的新鮮與活力不僅僅是靠營銷手段就能實(shí)現(xiàn)的，王老吉涼茶必須創(chuàng)新完善的營銷模式，為品牌發(fā)展注入更多活力，緊跟時代的潮流，要有緊貼人們飲食文化風(fēng)潮的能力。
除了采用全新的營銷模式外，王老吉還明白，要讓傳統(tǒng)的涼茶跟上現(xiàn)代步伐，更好地服務(wù)社會，則首先要傳承創(chuàng)新，用科技賦能，建立起現(xiàn)代化發(fā)展路徑。因此，王老吉涼茶采用了現(xiàn)代的技術(shù)來不斷提升涼茶的科技水平。而它之所以能跨越時間長河不停發(fā)展，究其根本，除了順應(yīng)時代潮流不斷創(chuàng)新求變的“傳統(tǒng)”，還離不開其濟(jì)世利人的情懷和不斷反哺社會的品牌價值觀。這也是被消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者選擇和喜愛的關(guān)鍵。
正因如此，王老吉涼茶才能在不斷創(chuàng)新中突破自我，如今，對于用戶而言，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產(chǎn)品，王老吉涼茶從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介，通過不同營銷場景強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，形成品牌粘性。當(dāng)然，在推出新品的同時，王老吉涼茶的配方也要逐步優(yōu)化升級，不應(yīng)該局限于一個口味，如果想要得到年輕人的喜愛，就應(yīng)該創(chuàng)造出年輕人鐘愛的味道，打破年輕人對涼茶固有的印象，大膽嘗試或許能夠收獲更多品牌價值，這樣才能穩(wěn)固涼茶的市場地位。