吉祥文化根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，更在華夏子孫的心中根深蒂固。王老吉涼茶作為中國(guó)家喻戶曉的“涼茶始祖”，從近兩百年前的一劑瘟疫的良方發(fā)展成為現(xiàn)在深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)的時(shí)尚涼茶飲品，這個(gè)過(guò)程本身便是對(duì)王老吉品牌文化的一種鮮活而生動(dòng)地詮釋。
吉祥文化根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，更在華夏子孫的心中根深蒂固。王老吉涼茶作為中國(guó)家喻戶曉的“涼茶始祖”，從近兩百年前的一劑瘟疫的良方發(fā)展成為現(xiàn)在深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)的時(shí)尚涼茶飲品，這個(gè)過(guò)程本身便是對(duì)王老吉品牌文化的一種鮮活而生動(dòng)地詮釋。而從近年王老吉的營(yíng)銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營(yíng)銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，大部分營(yíng)銷活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來(lái)了足夠多的曝光量和銷量。
過(guò)去，品牌的思維主要關(guān)注在logo是否易于記憶和識(shí)別，而如今進(jìn)入到了故事+人設(shè)+世界觀形成的共識(shí)、共情的時(shí)代。這個(gè)時(shí)候承載著人的情感、文化的IP思維，將會(huì)給品牌帶來(lái)更多價(jià)值。王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營(yíng)銷場(chǎng)景的過(guò)程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢(shì)也有深刻的洞察。此前王老吉涼茶曾推出過(guò)百家姓罐、教師罐等各種極具社交屬性的瓶身包裝吸引年輕人，借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營(yíng)銷場(chǎng)景、人生重要時(shí)刻以及品質(zhì)生活場(chǎng)景的需求，實(shí)現(xiàn)了吉文化在不同場(chǎng)景的覆蓋。
所以王老吉涼茶的營(yíng)銷策略一直很有參考性，它可以從各種不同營(yíng)銷場(chǎng)景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場(chǎng)景，大力傳遞吉文化，隨時(shí)以滿血姿態(tài)投身營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。而從實(shí)際情況和市場(chǎng)反響評(píng)價(jià)來(lái)看，王老吉賣的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動(dòng)市場(chǎng)。而王老吉控費(fèi)維價(jià)的底氣，還主要來(lái)自身產(chǎn)品的文化升級(jí)、新產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，以及對(duì)產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。
如今，對(duì)于用戶而言，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產(chǎn)品，王老吉將罐身從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介，強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，形成品牌粘性。接下來(lái)，王老吉涼茶將持續(xù)發(fā)力，圍繞多元化場(chǎng)景氛圍打造品牌形象，實(shí)現(xiàn)從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級(jí)，這個(gè)帶給王老吉涼茶的不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來(lái)，王老吉涼茶有機(jī)會(huì)將這種象征意義帶到全世界。