王老吉涼茶以健康需求為導向,實現(xiàn)品牌文化與消費者的情感溝通

http://americanairductva.com/ 2023/1/3 9:39:30 瀏覽次數(shù):368 信息分類:食品招商 編輯:小寧
縱觀全球各行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展,品牌與消費者的溝通主題從來沒有變過,你是誰,你是關(guān)于什么的。真正的品牌建立在消費者心智中,品牌在消費者心智中有三種價值:產(chǎn)品功能價值,情感價值和象征價值。品牌一旦在消費者心智中建立了象征價值,那品牌的影響力將是巨大的,這一點在王老吉涼茶身上體現(xiàn)得尤為明顯。

縱觀全球各行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展,品牌與消費者的溝通主題從來沒有變過,你是誰,你是關(guān)于什么的。真正的品牌建立在消費者心智中,品牌在消費者心智中有三種價值:產(chǎn)品功能價值,情感價值和象征價值。品牌一旦在消費者心智中建立了象征價值,那品牌的影響力將是巨大的,這一點在王老吉涼茶身上體現(xiàn)得尤為明顯。

從近年王老吉的營銷活動和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn),王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好,整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人,想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟,大部分營銷活動確實有“出圈”的效果,給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時,王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中,品牌具有非常連貫的思維,并且對于當下的流行趨勢也有深刻的洞察。

為了豐富品牌內(nèi)涵,讓品牌效應(yīng)深深植入消費者心中,王老吉涼茶展開多種類跨界合作,以“產(chǎn)品+場景+情感”為溝通方式,打造更加有料、有趣、有顏、有想象的新玩法,讓傳統(tǒng)節(jié)日更熱鬧,也給消費者帶來了全新的視聽盛宴,讓品牌形象深入人心。這些合作讓消費者深切感受到了王老吉涼茶獨特的魅力,也增加了品牌在消費者心目中的影響力。通過這些舉措,王老吉不僅實現(xiàn)品牌的強曝光,也不斷豐富“吉文化”內(nèi)涵,推進“吉文化”的滲透。

除此之外,在多元化方面,王老吉在持續(xù)做大做強涼茶主業(yè)的同時,始終致力于打造多元化的健康植物飲料,在“單品多元化、品類多元化”策略的指導下不斷進行探索,不僅在經(jīng)典紅罐的基礎(chǔ)上推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品,還持續(xù)推出刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等產(chǎn)品。

從持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品,到打造吉祥文化撬動春節(jié)消費市場,再到入駐年輕人聚集的社交平臺,王老吉的每一次創(chuàng)意策劃都相當“會玩兒”,每次都能成功獲得大眾關(guān)注。究其根本主要是因為他們不是簡單地堆砌元素或生搬硬套情懷,而是選擇更受年輕人歡迎的傳播內(nèi)容和形式,在“討好”年輕人的過程中拉近了與他們的距離,同時也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。

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