王老吉涼茶借品牌文化賦能產(chǎn)品,打造年輕人喜歡的互動方式

http://americanairductva.com/ 2023/1/13 9:20:34 瀏覽次數(shù):455 信息分類:食品招商 編輯:小寧
近幾年來,王老吉的單品多元化和品類多元化增長模式、創(chuàng)新路徑,在挖掘市場和刺激市場存量上,有著不錯的反響的。

近幾年來,王老吉的單品多元化和品類多元化增長模式、創(chuàng)新路徑,在挖掘市場和刺激市場存量上,有著不錯的反響的?v觀王老吉涼茶的相關(guān)熱搜,能發(fā)現(xiàn)它每次火起來都是消費(fèi)者自發(fā)為品牌“造熱點”“拱熱度”,這是其與市面上絕大部分品牌的區(qū)別,因為王老吉涼茶深知,對話年輕人,不僅需要產(chǎn)品創(chuàng)新,還需要營銷年輕化。圍繞“時尚、科技、文化”品牌戰(zhàn)略,王老吉涼茶瞄準(zhǔn)新生代市場不斷作出新的突破。

以春節(jié)營銷為例,作為傳承188年的品牌,王老吉涼茶早已超越了品牌原始的商業(yè)價值,更是成為中國符號,向世界傳揚(yáng)和輸出品牌的內(nèi)在基因“吉文化”。

從熱烈的紅色吉祥罐到百家姓定制罐,再到姓氏吉言罐&吉言罐&吉祥兔罐,王老吉涼茶時時刻刻在傳遞中國符號的內(nèi)在寓意“吉文化”,貫穿兒女對親人朋友、傳統(tǒng)與未來的美好期盼。在營銷層面,王老吉涼茶瞄準(zhǔn)熱愛文化年輕消費(fèi)者,將“吉祥”捆綁銷售的“吉文化”演變?yōu)槠放莆幕,飛躍提升王老吉的品牌調(diào)性。正因為如此,王老吉涼茶“吉文化”的濃厚底蘊(yùn)和內(nèi)容,充滿了強(qiáng)烈的人文情感,得到了不少消費(fèi)者的行動認(rèn)同。

也就是說,再整個營銷過程中,王老吉涼茶結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好,用興趣構(gòu)建溝通語言,用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層,通過對話深入年輕一代的精神世界,讓更多年輕人了解、認(rèn)同品牌價值觀,從而實現(xiàn)了年輕群體與品牌的深度捆綁。

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