時(shí)隔3年，今年春節(jié)終于回到了原本該有的樣子。我們可以回家過(guò)年，走親訪友，闔家團(tuán)聚，共賀新春。在這個(gè)喜慶吉祥的日子，健康消費(fèi)成為了市場(chǎng)趨勢(shì)。而作為一直貫徹“過(guò)吉祥年”就要喝的王老吉，早早的就將這場(chǎng)春季營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)拉開(kāi)了帷幕
時(shí)隔3年，今年春節(jié)終于回到了原本該有的樣子。我們可以回家過(guò)年，走親訪友，闔家團(tuán)聚，共賀新春。在這個(gè)喜慶吉祥的日子，健康消費(fèi)成為了市場(chǎng)趨勢(shì)。而作為一直貫徹“過(guò)吉祥年”就要喝的王老吉，早早的就將這場(chǎng)春季營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)拉開(kāi)了帷幕，王老吉精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)消費(fèi)者健康過(guò)年的需求，全面聯(lián)合CCTV-3綜藝頻道，共同推出《喜氣洋洋合家歡-2023年?yáng)|西南北賀新春》《2023難忘今宵春晚倒計(jì)時(shí)》《吉聚歡喜》三檔春節(jié)節(jié)目，將吉祥年、健康過(guò)年的祝福傳遞給全國(guó)的觀眾朋友們。此外，王老吉更是攜手央視重磅的《國(guó)家寶藏》IP深度合作，將中國(guó)歷史文化與吉文化的理念巧妙的結(jié)合，為品牌文化添磚加瓦。
CCTV-3綜藝頻道在春節(jié)期間重點(diǎn)打造的3檔大型綜藝節(jié)目，從大年二十九開(kāi)始到正月初期，將帶領(lǐng)全國(guó)乃至海外觀眾，共同領(lǐng)略中國(guó)年味兒和風(fēng)土人情，感受中國(guó)老百姓的生活百態(tài)。
《喜氣洋洋合家歡-2023年?yáng)|西南北賀新春》將在2023年1月20日（大年二十九）晚黃金時(shí)間播出，節(jié)目大亮點(diǎn)在于“去舞臺(tái)化”，多點(diǎn)拍攝方式講述因工作等原因分散在東西南北四地的一家人，在春節(jié)期間團(tuán)圓的故事。節(jié)目通過(guò)故事化串聯(lián)環(huán)環(huán)相扣，南北貫通、東西縱橫，以四方為舞臺(tái)，延伸出東西南北的年味兒，希望將吉祥之意送給新春團(tuán)圓的人們，使傳統(tǒng)文化、春節(jié)年俗、民族風(fēng)情與“吉文化”充分結(jié)合，讓觀眾在春節(jié)期間感受到濃烈的吉祥氛圍。
從1983年首屆春晚開(kāi)始，至今，春晚走過(guò)了40年。央視春晚已經(jīng)成為了全球華人必不可少的除夕“文化大餐”。2023年CCTV-3以“春晚40年，正青春”為主題，再次推出除夕陪伴“守歲”節(jié)目《2023春晚倒計(jì)時(shí)》；王老吉再次與節(jié)目深度合作，冠名節(jié)目?jī)?nèi)倒計(jì)時(shí)板塊，在春晚節(jié)目開(kāi)始的前8小時(shí)起，每小時(shí)為電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行報(bào)時(shí)提醒，通過(guò)新鮮、活潑文藝的形式，濃縮四十年中國(guó)人生活的發(fā)展、變化。不僅將在節(jié)目中有充分的元素體現(xiàn)，在抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，王老吉還會(huì)與觀眾互動(dòng)，通過(guò)答題、集詞抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，并通過(guò)CCTV-3與微博聯(lián)手，送出王老吉吉言罐、刺檸吉精制刺梨液等含金銀花與高維C的高價(jià)值精美禮盒回饋觀眾，讓王老吉陪觀眾健康過(guò)新年。
《吉聚歡喜》是一檔春節(jié)賀歲情景喜劇，以“新春伊始，宜團(tuán)員、宜歡笑、宜展望”為理念，集平凡人的故事，演繹“生活化”喜劇，在大年初一至初七連續(xù)七天以“新春新陪伴”的全新形式，將每一個(gè)平凡人的沸騰生活真實(shí)展現(xiàn)給觀眾。以“吉文化”名義，邀請(qǐng)眾多明星大咖，喜劇明星，用精品節(jié)目陪伴全國(guó)各地觀眾一起歡喜過(guò)年，讓健康吉祥傳入千家萬(wàn)戶。