面對(duì)Z世代的崛起，精準(zhǔn)洞察需求成為各大品牌都在研究的課題。在信息碎片化的時(shí)代，如果要更好地吸引年輕消費(fèi)者的注意力，就需要讓產(chǎn)品具備個(gè)性化，更注重圖像和視覺內(nèi)容的表達(dá)。近年來，王老吉在“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略指引下，賦予了品牌源源不斷的發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
面對(duì)Z世代的崛起，精準(zhǔn)洞察需求成為各大品牌都在研究的課題。在信息碎片化的時(shí)代，如果要更好地吸引年輕消費(fèi)者的注意力，就需要讓產(chǎn)品具備個(gè)性化，更注重圖像和視覺內(nèi)容的表達(dá)。近年來，王老吉在“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略指引下，賦予了品牌源源不斷的發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，品牌跨界聯(lián)名持續(xù)大熱，品牌希望通過與其他品牌、熱門IP聯(lián)名等方式協(xié)作營銷，不僅滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化選擇，也能夠打響品牌度。臨近春節(jié)，王老吉自帶的“年貨”的屬性無疑會(huì)吸引不少品牌合作的意向。值得一提的是，今年春節(jié)王老吉與好利來、夢(mèng)金園、無窮等品牌都進(jìn)行了跨品牌聯(lián)名。融合產(chǎn)品特點(diǎn)及雙方品牌文化，王老吉與好利來聯(lián)合打造出年味十足的“大吉大利”新年限定，與無窮推出【金蛋報(bào)吉】禮盒，借助王老吉更大眾化的品牌形象和極具氛圍的罐身設(shè)計(jì)，接地氣的產(chǎn)品印象，年貨氛圍滿滿。
除此之外，2023年春節(jié)期間，王老吉持續(xù)加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學(xué)業(yè)吉、事業(yè)吉、家庭吉、財(cái)運(yùn)吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個(gè)好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，還是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對(duì)品牌“吉文化”的一種呈現(xiàn)。王老吉通過這些具象化的文化載體，反復(fù)為產(chǎn)品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經(jīng)典文化的過程中，也在潛移默化建立用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知。
同時(shí)，王老吉含金銀花，成份也是相當(dāng)干凈，沒有任何食品添加劑，恰恰契合消費(fèi)者對(duì)健康年貨的追求。時(shí)下，不管是拜年賀歲、闔家團(tuán)圓還是朋友聚會(huì)等場景，“健康過年，喝紅罐王老吉”，正是對(duì)“吉”文化的好詮釋。