王老吉頻密登臺央視春節(jié)檔頂.級項(xiàng)目,健康吉祥傳播中.華大地

http://americanairductva.com/ 2023/2/20 9:08:27 瀏覽次數(shù):304 信息分類:食品招商 編輯:冬冬
對于中國人而言,春節(jié)承載了整整一年積攢下的濃厚思鄉(xiāng)之情,過去三年,“回家”充滿了各種不確定因素,但人們渴望團(tuán)圓的心情始終不曾改變。2023年的春節(jié)是一個(gè)特別的春節(jié),隨著政策放開,人們終于又感受到了團(tuán)圓喜慶的新年氛圍,“健康過年”也成為了大家翹首以盼的新年愿景。

對于中國人而言,春節(jié)承載了整整一年積攢下的濃厚思鄉(xiāng)之情,過去三年,“回家”充滿了各種不確定因素,但人們渴望團(tuán)圓的心情始終不曾改變。2023年的春節(jié)是一個(gè)特別的春節(jié),隨著政策放開,人們終于又感受到了團(tuán)圓喜慶的新年氛圍,“健康過年”也成為了大家翹首以盼的新年愿景。

春節(jié)是中國人心底深處的文化胎記,每當(dāng)新年到來,家家戶戶齊聚一堂,一起吃年夜飯一起看央視春晚。2023年新年伊始,王老吉高頻登臺央視,參與了三擋央視綜藝頻道頂.級新春賀歲欄目、兩檔電視劇頻道開年爆火大劇、一檔頂.級IP聯(lián)名合作及一場頂.級電視劇盛典,共計(jì)7檔央視頂.級項(xiàng)目當(dāng)中!

王老吉攜手央視推出《吉聚歡喜》《喜氣洋洋合家歡-2023東西南北賀新春》《2023春晚倒計(jì)時(shí)》三檔新春賀歲精品欄目,三檔欄目均以“歡喜、吉祥”為內(nèi)核,集央視主持天團(tuán)和眾多演藝界藝人,帶領(lǐng)觀眾于歡聲笑語中追尋年味,王老吉?jiǎng)t以“健康、吉祥”為切入點(diǎn),主打“王老吉含金銀花,健康過年,喝紅罐王老吉”、“刺檸吉富含天然高維C,健康過年,喝刺檸吉,讓維C守護(hù)你”的宣傳主題,與欄目核心內(nèi)容高度契合,讓“健康吉祥”的吉文化深入人心,在王老吉獨(dú).家冠名的春節(jié)賀歲情景喜劇《吉聚歡喜》中,王老吉、刺檸吉、荔小吉三款產(chǎn)品得到了高強(qiáng)度曝光,在國人團(tuán)聚的喜慶氣氛中充當(dāng)吉祥氣氛組DJ。

節(jié)目取景深夜食堂、家庭聚會,節(jié)目內(nèi)容深耕當(dāng)代都市生活中平凡人的故事,自然融入過年聚會喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的場景,讓王老吉健康的產(chǎn)品功能占領(lǐng)消費(fèi)者心智,甚至圍繞爺孫“吃雞”游戲片段,調(diào)皮的小朋友用王老吉“回血”,令觀眾沉浸喝王老吉活力滿滿的喜慶氛圍中。

2023年,王老吉繼續(xù)加深與央視“品牌強(qiáng)國工程”項(xiàng)目的合作,選擇CCTV-8開年爆劇《狂飆》《三體》進(jìn)行營銷,以張頌文、張譯為首的眾多實(shí)力派演員組成的飆戲天團(tuán)《狂飆》,開播便飆到收視金字塔頂,CSM數(shù)據(jù)突破3%,豆瓣平分漲至9.1,微博話題閱讀量達(dá)340.37億;《三體》高開瘋走,高度還原原著,獲廣大網(wǎng)友一致好評,收視達(dá)2.0%,微博話題閱讀量達(dá)225.52億。王老吉在CCTV-8黃金強(qiáng)檔播出“王老吉含金銀花”新春版廣告片,攬獲高收視與強(qiáng)口碑,在全民追劇的高熱氛圍中,增加品牌曝光率、彰顯品牌新高度。

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