3月14日，廣藥集團與中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目在京簽訂合作書，發(fā)布王老吉與《國家寶藏》的IP定制，正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐。
3月14日，廣藥集團與中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目在京簽訂合作書，發(fā)布王老吉與《國家寶藏》的IP定制，正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐。
據悉，雙方將圍繞廣藥集團及旗下品牌，在大南藥、大健康等多領域開展多層次、多方位的合作，共同推進廣藥集團與總臺在精品文化節(jié)目、綜藝節(jié)目、優(yōu)質廣告內容上的強強聯(lián)合，推動“品牌強國工程”發(fā)展。
《國家寶藏》是一檔由總臺在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過聯(lián)合故宮博物院等九家國家.級重點博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。據了解，未來雙方將針對不同節(jié)點的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐。
凱度數據顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷售額規(guī)模增長提速和滲透率提升，顯現出穩(wěn)健的市場韌性。其中王老吉作為有名的品牌，滲透率和復購率穩(wěn)步上升，牢牢占據涼茶市場頭部位置。
廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，老牌企業(yè)承載著民族數千年商業(yè)文明的精髓，是經受住了時代考驗、被一代又一代消費者認可的金字招牌，蘊含著巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿�，同樣是國家寶藏。未來，王老吉將堅持文化傳承與創(chuàng)新，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對話世界，推動傳統(tǒng)文化與中國品牌走向世界。