如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。很顯然，王老吉在這方面做得非常到位。從節(jié)假日營銷到不同場景的覆蓋，王老吉總是能夠輕松征服年輕用戶群體。如今正值微風不燥五月天，正是踏青好時光。
如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。很顯然，王老吉在這方面做得非常到位。從節(jié)假日營銷到不同場景的覆蓋，王老吉總是能夠輕松征服年輕用戶群體。如今正值微風不燥五月天，正是踏青好時光。別錯過大自然的饋贈呀，快帶上王老吉出發(fā)吧。走，就現(xiàn)在，去感受草木追風拾野，自由又自在。答應我！一定要試試草地野餐，整點薯片喝點王老吉，有風吹著聊點生活小事，再愜意不過了。
踏青出行，除了王老吉陪伴左右外，它還專門開啟了線下快閃活動，露營模樣的王老吉線下活動現(xiàn)場，仿佛城市里的小小“綠洲”，吸引了不少路人的眼光，他們紛紛駐足拍照，帶走了一箱箱王老吉、刺檸吉、荔小吉�？甥}可甜的荔小吉，帶來春日新鮮。維C滿滿的刺檸吉，讓你被活力環(huán)繞。與好友碰罐王老吉，奔赴滿目燦爛的春天。
作為百年涼茶品牌，王老吉在營銷方面確實很有自己的想法，每次都能從不同角度入手引發(fā)年輕用戶群體的共鳴。在這期間，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進行深度綁定，也在緊跟時代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特點的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。
總體說來，在品牌營銷過程當中,王老吉希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。也就是說，王老吉更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感,所以王老吉通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。