如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產品的社交屬性，和年輕人玩在一起。王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。
如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產品的社交屬性，和年輕人玩在一起。王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。
一般說來，傳統(tǒng)的定制化服務，大多是簡單的人群劃分，品牌依托大數據為用戶提供定制服務，隔靴搔癢，難以真正拿捏消費者。而王老吉定制服務的差異化就在于他不局限于對人群的劃分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到個性化的定制服務，圖文還原度極高。這種差異化其實背后的訊息是王老吉與年輕人交朋友的決心。
世界不斷進步，王老吉跟上科技發(fā)展的步伐一同奔跑，在新消費時代中深刻洞察消費者的心智需求，用中國傳統(tǒng)文化中的“吉文化”與消費者有機聯(lián)系起來。王老吉鎖定華人心中備受重視的春節(jié)，隆重推出姓氏圖騰罐，以一罐一姓一圖騰的形式，將“吉”和百家姓氏圖騰以及春節(jié)IP深度綁定，為消費者提供新奇有趣的產品互動體驗。
同時，王老吉不斷挖掘吉慶新場景，緊接推出吉慶罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐產品。以定制罐作為“吉文化”的載體，借助柔性定制的數字化技術，王老吉快速將“吉文化”滲透到大眾生活的場景中。
積極擁抱數字化，王老吉敢于創(chuàng)新。今年，王老吉聯(lián)合百度，運用文心大模型能力，重磅推出高考AI模擬卷，協(xié)助考生查漏補缺，為考生加油鼓勁，并攜手《國家寶藏》，借助AI數字技術，以筆墨為基，融合春夏秋冬的四季概念，以及山水、林木、飛鳥等傳統(tǒng)國風元素推出了首.款由AI生成的國風定制罐。
現(xiàn)在的年輕人追求個性，特立獨行，千篇一律的產品包裝很難讓他們對于一個品牌保持熱情。因此，要求品牌極具創(chuàng)意與個性逐漸成為消費者的取向共識，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產品，也是品牌定制化要走的路子。深耕年輕化營銷，王老吉深挖年輕消費者需求，跨界與網易游戲、王.者榮耀等熱門IP合作，輸出更具深度的內容，與Z世代玩在一起，讓世界看見更年輕的王老吉。
縱觀王老吉的營銷模式，它用實際行動證明了有場景的品牌有故事，王老吉在不同場景營銷模式中加入了品牌專屬「吉文化」，更顯其有溫度，有個性。這是新營銷時代對長期主義的完美詮釋，王老吉既關心當下場景的消費者需求滿足，短期內促進用戶對產品的選擇；又追求品牌與消費的長久緊密連接，于長期內增強用戶對品牌的好感，擁護以及忠誠度。