作為涼茶中的領(lǐng)者，擁有“草本優(yōu)勢”的王老吉長久以來一直承載著人們對健康的期待。面對新的健康消費需求，王老吉積極快速地做出了回應(yīng)，提出了“新年喝王老吉，健康吉祥”和“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”的溝通口號，向消費者傳遞出“向往吉事，守住健康”的產(chǎn)品利益點。
作為涼茶中的領(lǐng)者，擁有“草本優(yōu)勢”的王老吉長久以來一直承載著人們對健康的期待。面對新的健康消費需求，王老吉積極快速地做出了回應(yīng)，提出了“新年喝王老吉，健康吉祥”和“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”的溝通口號，向消費者傳遞出“向往吉事，守住健康”的產(chǎn)品利益點。并且圍繞這一核心溝通點，王老吉在營銷上同樣取得了不錯的成績，憑實力得到年輕消費者的一致追捧。
辣，現(xiàn)在已成為年輕人的一種個性表達(dá)和一種過癮的生活方式，年輕人們希望身上的每一個標(biāo)簽，都是自己告訴世界的火辣宣言。今天，#王老吉美食罐#陪你一同探尋，那些年輕人都愛的辣美食&辣宣言。
麻辣小龍蝦，趁著年輕，就要辣么暢爽�！袄习�，來份小龍蝦!”一口麻辣小龍蝦，一口冰爽王老吉，邊吃邊喝的暢爽感，就像是年輕人的直爽與爽快。NO.2湘味黃牛肉，辣是種能量，讓人辣么得勁。紅彤彤的辣椒搭配鮮嫩黃牛肉，下鍋爆炒碰撞出舌尖美味，熱辣的湘菜加上冰爽王老吉，越吃越得勁，越喝越暢爽。
NO.3把把香串串燒烤，邊噸邊擼，幸福辣么上頭。孜然、花椒、辣椒面與肉串相輔相成，人生一串，串起百般滋味，一味是香辣過癮的燒烤，一味是清涼暢爽的王老吉。NO.4剁椒魚頭，一口下肚，就是辣么有料。年輕不僅有料，更要加料!先來一口麻辣鮮香的烤魚，魚肉糯軟肥而不膩，再來一口王老吉，冰鎮(zhèn)過癮咔咔就是爽，吃喝間盡是美妙滋味。NO.5超巴適紅油火鍋，生活和火鍋一樣，辣么美味，辣么歡騰。美味能拉近人與人之間的距離，鍋里紅油沸騰，菜翻滾起伏，熱騰騰的火鍋搭配王老吉，讓彼此更靠近一些，舒坦至極，皆是美味。
隨著新生代的購買認(rèn)知日新月異，單靠這一營銷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。多項數(shù)據(jù)顯示，新一代消費者對飲品的訴求，早已不滿足于單純的解渴、消暑，在此基礎(chǔ)上還產(chǎn)生了更高層次更多元的需求。故此換個思路也許更能打動消費者。換言之，在品牌營銷過程中要學(xué)會制造反差，賦予產(chǎn)品情緒價值、社交屬性等多重價值。辣!讓人余味不絕!吃辣開罐王老吉，盡享暢爽，在熱辣時刻，不怕上火，盡情享受“辣”生活，王老吉X大眾點評喊你來吃小龍蝦啦!