隨著消費(fèi)群體的不斷迭代，市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注新一代消費(fèi)者的需求。近日，廣州百年涼茶品牌王老吉推出新品藤椒青提風(fēng)味氣泡涼茶，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
隨著消費(fèi)群體的不斷迭代，市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注新一代消費(fèi)者的需求。近日，廣州百年涼茶品牌王老吉推出新品藤椒青提風(fēng)味氣泡涼茶，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
得益于我國(guó)綜合實(shí)力的提升和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“Z世代”(1995年到2009年)有著“對(duì)新事物接受程度高”“具有強(qiáng)烈獵奇心態(tài)”等鮮明特點(diǎn)�？藙阡J發(fā)布的《2022年輕群體生活消費(fèi)習(xí)慣之食品飲料篇》指出，“特產(chǎn)嘗鮮”成為年輕群體食品飲料消費(fèi)理念之一，63%年輕人表示愿意主動(dòng)嘗試或購(gòu)買(mǎi)。因此，口味創(chuàng)新成為食品飲料行業(yè)又一重要?jiǎng)?chuàng)新方向，此次王老吉推出的新品正是把握了年輕人的獵奇心理。
“我們推出藤椒青提涼茶，是基于年輕消費(fèi)者，特別是現(xiàn)代都市年輕消費(fèi)群體對(duì)涼茶個(gè)性化和口味多元化的需求�！蓖趵霞蠼】倒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新品在電商上市2天便售罄。”王老吉電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這批購(gòu)買(mǎi)的用戶中，96.9%為新客戶，30歲以下購(gòu)買(mǎi)人群占比72%。
值得注意的是，隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的增加，各種新式飲品成為了年輕人休閑、社交的重要選擇，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。而現(xiàn)代年輕人更加注重植物、健康屬性，因而作為植物健康類(lèi)飲料“當(dāng)家花旦”的涼茶備受青睞。據(jù)介紹，王老吉目前推出的各種口味、不同規(guī)格的涼茶品項(xiàng)有18個(gè)之多，能在不同場(chǎng)景給消費(fèi)者提供更多細(xì)分選擇。