酒香也怕巷子深,從往年的營銷案例,品牌們也已經(jīng)意識到,像各類優(yōu)惠、日日有券等這種簡單、粗暴的方式,基本無效。想要在諸多的競爭中脫穎而出,在消費者心中留下印象,提升銷量,既需要關(guān)注本身的用戶,還要打動人心的營銷“搶奪”消費者的注意力。說到這方面,王老吉就很有發(fā)言權(quán)。這兩天,王老吉將目標鎖定在火把節(jié),用科普方式跟用戶互動,開啟不一般的營銷新體驗。接下來,跟隨王老吉前往彝族火把節(jié),開啟一場載歌載舞的“東方狂歡”盛宴。
火,賦予了人們勇氣與力量,火,是彝族人民的祝福與狂歡,多少年來,這熊熊燃燒的火把,照耀了一代又一代彝族人民生活的美好�；鸢压�(jié)是美好的期盼�；鸢压�(jié)是彝族、白族、納西族、基諾族、拉祜族等民族的傳統(tǒng)節(jié)日,不同的民族舉行火把節(jié)的時間也不同,大多是在農(nóng)歷六月二十四這天,雖然活動形式不盡相同,但都包含了對未來生活美好的盼望。
火把節(jié),是“彝”起狂歡,節(jié)日期間,彝家男女老少,穿戴一新,飲酒斗舞,各種民俗活動如斗牛、跳達體舞,火把游行、篝火狂歡等層出不窮,其喜歡程度不亞于漢族春節(jié),歡聲笑語此起彼伏,響徹天空。
火把節(jié),三天三夜嗨玩不重樣,彝族的火把節(jié)一般歷時三天三夜,村村寨寨宰牛殺羊,備酒祈福,由長輩們選出一年一度的俊男美女,小伙子、小姑娘們則分別效仿傳說中勤勞勇敢的阿體拉巴和善良聰慧的阿什嫫,到了夜間,大人小孩用蒿草扎成火把,游走于田埂,用火光帶來希望與歡樂。
火把節(jié),看祭火盛典。在彝族各地舉行的火把節(jié)活動中,令人矚目的當屬祭火大典,在神秘悠揚的彝族樂曲中,德高望重的畢摩身穿古樸服飾,誦起祭祀火神的畢摩經(jīng),用古老的鉆木取火方式獲得火種,并將火種點燃祭壇圣火,寓意將溫暖和光明帶來世間。
吉慶火把節(jié),有吉相伴。在楚雄、石林、祿勸、曲靖等14個城市的火把節(jié)盛宴里,隨處可以看見王老吉的身影,十里八鄉(xiāng)的少數(shù)民族同胞和四面八方的海內(nèi)外友人,舉罐暢飲王老吉,共愿美好日子越來越紅火。
盛大的火把節(jié)在熱鬧中結(jié)束,但節(jié)日的感動與美好希冀已留存人們心中,在接下來的日子里,王老吉將繼續(xù)陪伴大家,歡度每個美好時刻!