日前，王老吉聯(lián)合美團外賣吉美聯(lián)創(chuàng)計劃啟動暨《中國辣文化報告》發(fā)布會在北京舉行。
企業(yè)推動自身增長的同時，資源整合，合作共建，是進一步促消費的重要步驟。今年夏天，王老吉與美團外賣強強聯(lián)手，通過“加點啥”佐餐營銷新IP賦能，開展系列合作，全鏈路賦能合作商戶，惠及28座城市、3萬家商戶。雙方通過“加價購”和“甄選套餐”兩大核心資源，聚合美團外賣平臺生態(tài)鏈、攜手眾多優(yōu)質餐飲品牌，共創(chuàng)數(shù)字新型數(shù)字化服務模式，推出差異化定制產(chǎn)品，提升消費者體驗感與滿意度。
此次合作，雙方都取得了階段性成果。吉美聯(lián)創(chuàng)計劃總傳播觸達超2億次，近3萬家品質散店達成合作，聯(lián)合宣發(fā)千萬曝光4大KA。
據(jù)了解，“吉美聯(lián)創(chuàng)計劃”是“品牌+平臺+商戶”的共創(chuàng)型數(shù)字化服務模式，通過品牌賦能、流量共享、產(chǎn)品定制、聯(lián)合宣發(fā)等多種形式服務商家。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務副總經(jīng)理趙敏表示：“吉美聯(lián)創(chuàng)計劃擺脫傳統(tǒng)的單向賦能，通過多方共創(chuàng)服務內(nèi)容，構建優(yōu)質服務生態(tài)圈。我們發(fā)揮王老吉供應鏈優(yōu)勢，給優(yōu)質的餐飲品牌，提供專屬定制王老吉，在拉動商家生意增長的同時，通過王老吉提升餐飲品牌價值。消費者的互動感、代入感、分享欲望也得到了提升。”
美團外賣到家事業(yè)群商業(yè)化總經(jīng)理望金蓉表示，美團將持續(xù)憑借自身的資源、技術和服務優(yōu)勢，助力生態(tài)合作伙伴共同邁進堂食與外賣并重的“雙主場”時代，實現(xiàn)消費者與商家、品牌之間更好的連接，提升全社會零售業(yè)的運轉效率。
高品質的消費服務與企業(yè)高質量發(fā)展同頻共振。在滿足人民群眾美好生活需求的路上，王老吉不斷發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，促消費建生態(tài)。近年來，王老吉深入探索文化場景，打造兩種文化——“怕上火文化”與“吉文化”。從國內(nèi)民俗、宴席市場到國際品牌出海，王老吉逐漸成為人民群眾傳遞感情的載體。