作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)大健康版塊的重要成員，多年來王老吉大健康徐文流堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。
作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)大健康版塊的重要成員，多年來王老吉大健康徐文流堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。在每一次營銷活動(dòng)中，面對(duì)年輕群體，王老吉大健康徐文流積極探索新消費(fèi)、新模式，不斷加深與新生代消費(fèi)者溝通交流，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。
從近年王老吉大健康的營銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟，大部分營銷活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時(shí)，王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢(shì)也有深刻的洞察。
從市場營銷效果來看，王老吉大健康之所以能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，主要源于驅(qū)動(dòng)王老吉將品牌DNA和不同場景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實(shí)還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和解決方案，這是價(jià)值營銷和價(jià)格營銷的區(qū)別。
一方面，對(duì)于消費(fèi)者來說，在信息爆炸時(shí)代場景成為決定信息接受能力的重要影響條件。這意味著，場景在信息過載和消費(fèi)者注意力碎片化的情況下，能為品牌進(jìn)行市場細(xì)分和營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)提供了新的依據(jù)，抓住場景就是抓住了接觸用戶的時(shí)機(jī)。而另一方面，隨著Z世代等年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)的新主力，他們更青睞尋求價(jià)值認(rèn)同和更個(gè)性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)。