近年來，市場經(jīng)濟發(fā)展不斷加速，越來越多企業(yè)和品牌開啟差異化競爭同時，也以環(huán)保理念推行環(huán)保包裝。深諳品牌營銷之道的王老吉，近期被發(fā)現(xiàn)在探索可持續(xù)發(fā)展方向，特別推出王老吉吉簡罐，以“褪去外衣”回歸銀色的極簡設(shè)計，為環(huán)保做加法。
近年來，市場經(jīng)濟發(fā)展不斷加速，越來越多企業(yè)和品牌開啟差異化競爭同時，也以環(huán)保理念推行環(huán)保包裝。深諳品牌營銷之道的王老吉，近期被發(fā)現(xiàn)在探索可持續(xù)發(fā)展方向，特別推出王老吉吉簡罐，以“褪去外衣”回歸銀色的極簡設(shè)計，為環(huán)保做加法。
據(jù)悉，吉簡罐是王老吉在2023世界地球日當天，推出的全新罐體，曾經(jīng)的紅罐子“簡”裝為銀色罐子，恢復出廠設(shè)計，僅保留“王老吉”三字線條描邊。經(jīng)過設(shè)計升級之后，吉簡罐的生產(chǎn)過程更為簡單和環(huán)保。同時王老吉也借此次吉簡罐的亮相，科普了印刷油墨在制作中的使用量和所帶來的污染影響，呼吁大家關(guān)愛環(huán)境。據(jù)了解，一個吉簡罐的生產(chǎn)，油墨使用量僅為0.005g，可以減少200倍的油墨用量，給油墨做減法，環(huán)保做加法。并且吉簡罐使用的是可回收材質(zhì)，支持多次利用，減少資源浪費。
吉簡罐的推出是一次創(chuàng)新，更是一次升華。在環(huán)保人士看來，雖然吉簡罐失去了鮮艷的色彩，但是卻愈發(fā)地返璞歸真，環(huán)保便是在不必要的細節(jié)上做減法。
對王老吉而言，其并不僅僅是一次偶然的創(chuàng)新。從近年來王老吉已經(jīng)在不斷培育多元產(chǎn)品和包裝來看，此次作為行業(yè)中走在綠色發(fā)展道路上的“旗手”，王老吉堅持探索走綠色發(fā)展道路，從種植、研發(fā)、包裝、物流、銷售等環(huán)節(jié)探索全鏈路可持續(xù)發(fā)展方向，這意味著，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)思考以一種全新的方式推動涼茶產(chǎn)業(yè)的升級。
值得一提的是，通過不斷創(chuàng)新來為環(huán)保做加法，王老吉在第十八屆中國標準化論壇上獲廣東省節(jié)能減排標準化促進會頒發(fā)的團體標準起草單位證書，正式成為《碳排放管理體系要求》《碳中和聲明規(guī)范》兩項團體標準的起草單位。此外，王老吉為了更加貼合年輕群體的需求，實施品牌年輕化，一直在摸索定制服務的差異化，除了大家熟知的百家姓罐，還有對應不同消費場景的吉運罐、吉言罐、王小吉mini罐等等。王老吉多元化產(chǎn)品布局推進得如火如荼，“荔小吉”和“刺檸吉”“椰柔”等延伸系列推廣力度不斷加大。
業(yè)內(nèi)人士認為，吉簡罐這種以消費者為中心、環(huán)保為己任的做法和設(shè)計，后面或許可以再有量化生產(chǎn)和進一步推廣，也拭目以待王老吉還會推出哪些創(chuàng)新設(shè)計。