2023年的春節(jié)較往年來得早一些，疫情政策的放開和“陽康”的消費者增多，加速了年禮市場的恢復(fù)。作為新春的年貨品牌之一的徐福記早已做好全面準(zhǔn)備，憑借多款趣味、潮味的年貨產(chǎn)品和鮮明的新年文化迎接春節(jié)的到來。
禮盒銷售在快消品企業(yè)的收入中扮演著重要的角色，特別是年禮市場，部分品類的年貨銷售會占到收入的50%甚至更高。
徐福記今年的年貨禮盒主打趣味、潮味兩大方向。結(jié)合兔爺形象，徐福記推出了“福兔迎春”禮箱。禮盒中不僅有多款徐福記經(jīng)典美味，還有國潮兔爺燈籠，展現(xiàn)兔年“好意頭”，既美味又有趣。另外，徐福記推出了別具匠心的國潮新品新年糖禮盒，又稱“六福全盒”。與經(jīng)典新年糖不同的是，此款新年糖禮盒選用6款心意糖果入盒，以牡丹和錦鯉兩種吉祥元素，金色花紋細(xì)致玲瓏鋪滿整個盒蓋，融合國潮流行元素，共鳴消費者對春節(jié)吉祥團圓的向往。
除禮盒外，餅點在春節(jié)的銷售中深受消費者歡迎。
今年，徐福記不僅推出什錦福餅方罐、原味雞蛋卷罐裝、好多芝士餅點罐和牛軋餅干盒裝，還推出10桶系列零食，打造了“一桶天下，多桶多得”的美味概念，讓消費者自行搭配出自己的福氣，享受到徐福記多方位美味零食，用豐富的產(chǎn)品矩陣，充分滿足消費者的春節(jié)零食消費需求。
今年，徐福記還加強了在賣場超市、近場小業(yè)態(tài)、即時零售、興趣電商等多方位渠道的滲透，讓消費者隨處可以見到徐福記年節(jié)產(chǎn)品。作為零食品牌，徐福記還將在抖音年貨節(jié)的營銷IP “品牌嘉年華”，助力春節(jié)營銷。
值得一提的是，徐福記今年的年貨中加入環(huán)保減碳元素，其兩大經(jīng)典拳頭年貨產(chǎn)品，新年糖桶和酥心糖桶外包裝均使用透明PET罐，并添加20%RPET材料，減少原生塑料使用量，實現(xiàn)可回收再利用。
深耕年貨市場30年的徐福記憑借成熟的產(chǎn)品布局、帶有“福氣”的品牌文化和迎合消費者需求的全局營銷，加入減碳的年貨新意，不僅成功傳遞出新年文化價值，營造出濃濃的新年氛圍，也為世界創(chuàng)造更多美好未來。