近日,在廣州正佳廣場,一個4m高的大型徐福記新年糖桶俘獲了整個廣場的視覺C位,吸引到不少消費者駐足打卡觀賞。新年糖是徐福記zui大的春節(jié)IP,此次徐福記按照約1比30000的比例放大全新升級的新年糖桶并以快閃店的形式“高調”現(xiàn)身廣州,這一把龍年“年味”的輸出,不僅賺到一波消費者好評,也觸發(fā)了新年年貨大戰(zhàn)的高潮。
近日,在廣州正佳廣場,一個4m高的大型徐福記新年糖桶俘獲了整個廣場的視覺C位,吸引到不少消費者駐足打卡觀賞。新年糖是徐福記zui大的春節(jié)IP,此次徐福記按照約1比30000的比例放大全新升級的新年糖桶并以快閃店的形式“高調”現(xiàn)身廣州,這一把龍年“年味”的輸出,不僅賺到一波消費者好評,也觸發(fā)了新年年貨大戰(zhàn)的高潮。
作為新年不可或缺的年貨品牌徐福記,除了巨型新年糖桶的“年味”演繹外,今年新年是如何破圈春節(jié)市場的呢?
春節(jié)zui大的IP煥新出圈
徐福記開創(chuàng)新年糖文化,與春節(jié)成功綁定,年貨產品銷量多次位居市場前列。
2024年徐福記迎合市場趨勢,對年貨產品進行了升級和創(chuàng)新。根據(jù)近期發(fā)布的《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢》顯示,95后正成為年貨消費主力軍,他們看重的“儀式感”“情緒消費”也成為年貨節(jié)重點。
新年糖是徐福記年貨產品的核心單品,也是其zui大的春節(jié)IP。通過市場細膩的洞察,徐福記對新年糖桶進行了全新升級,從巨型的新年糖桶可以看出其包裝設計的新潮和用心。
在設計上,徐福記新年糖別出心裁,罐身是傳統(tǒng)制糖工序插畫,傳遞出深厚內涵的中.華糖文化;罐蓋配以精美絲巾,締造新春之儀,透露出點綴生活的儀式感;整體造型也蘊含“小心機”,罐蓋倒轉可以變成果盤,糖罐造型單個為福袋,成雙是超大糖果。
除此之外,徐福記還推出了性價比滿滿的禮箱系列,有一箱集齊徐福記所有品類、具有高性價比和質價比的全家福禮箱系列,還有針對生肖主題的瑞龍獻福禮箱,設計采用舞龍傳統(tǒng)文化,附贈非遺舞龍燈,不僅有寓意有顏值,年味十足。
“徐福記今年的新年糖好看、新潮,性價比高,來購買的消費者都喜歡,終端陳列也很漂亮,F(xiàn)在唯.一的難題就是缺貨!毙旄S浺唤涗N商說道。據(jù)悉,目前在部分山姆超市,徐福記的年貨已經處于售罄狀態(tài),一些縣級批發(fā)市場,出現(xiàn)了經銷商間要貨,甚至“搶貨”的情況。