根據(jù)華泰證券的一份研報顯示，疫情期間由于線下奶茶店經(jīng)營受到影響，而香飄飄沖泡類產(chǎn)品適合居家消費，特殊時期多個沖泡奶茶終端渠道出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，并進一步刺激了沖泡奶茶家庭端的消費增長需求。從下圖的保質(zhì)期來看，也側(cè)面證實香飄飄奶茶終端動銷良好。
疫情期間，賣火了方便面、榨菜，同時沖泡類奶茶也出現(xiàn)了意外增長......
根據(jù)華泰證券的一份研報顯示，疫情期間由于線下奶茶店經(jīng)營受到影響，而香飄飄沖泡類產(chǎn)品適合居家消費，特殊時期多個沖泡奶茶終端渠道出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，并進一步刺激了沖泡奶茶家庭端的消費增長需求。從下圖的保質(zhì)期來看，也側(cè)面證實香飄飄奶茶終端動銷良好。
眾所周知，沖泡類奶茶的銷售旺季為每年冬季，以2018年為例，香飄飄2018年季度和第四季度的營收分別占其全年總營收的20.1%和48.3%。2020 年疫情出現(xiàn)時點正值春節(jié)旺季期間，由于企業(yè)春節(jié)前渠道提前備貨，部分春節(jié)消費在節(jié)前已經(jīng)完成，影響沖泡類奶茶春節(jié)需求的主要系春節(jié)期間送禮消費。因此，該部分需求對沖泡類奶茶旺季動銷可能形成一定影響，但影響程度有限。
為了在這個時期的賽道上進一步搶占現(xiàn)制奶茶市場，香飄飄將再推沖泡新品。
4月15日，香飄飄將推出電商定制新品芝士烏龍奶蓋茶。這款DIY奶蓋茶的推出，將讓“奶蓋茶自由”成為可能。既可省去線下大排長龍的時間，也不必擔心外賣到家奶蓋融化，5分鐘即可自制綿密奶蓋，較大程度保留烏龍茗茶清香。
據(jù)了解，在口感上，香飄飄推出的這款芝士烏龍奶蓋茶甄選新鮮烏龍茶，搭配進口優(yōu)質(zhì)奶蓋，再加上椰果的Q彈爽口，口感豐富。另外，香飄飄還配備了甜度包，滿足不同消費者的甜度喜好。
從包裝來看，這款新品磨砂杯身搭配透明杯蓋，加上粉藍呼應的精美杯套，甜美又不失高端；值得一提的是，在杯套圖案的設計上，香飄飄還特意印上了國家一級保護動物“中華白海豚”元素，倡導生態(tài)環(huán)保理念。據(jù)了解，該新品電商售價66元4杯，平均一杯16.5元/杯，與線下現(xiàn)制奶茶價格相近。
在這個特殊時期把更契合消費需求的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者眼前，香飄飄這款奶蓋奶茶值得期待！