得益于數(shù)字和技術(shù)能力的日益發(fā)展，越來越多的品牌開始利用數(shù)字化技術(shù)，以私域作為企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的新陣地。這其中，伊利金典牛奶也在積極利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化，并憑借一系列活動(dòng)成功破圈。
得益于數(shù)字和技術(shù)能力的日益發(fā)展，越來越多的品牌開始利用數(shù)字化技術(shù)，以私域作為企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的新陣地。這其中，伊利金典牛奶也在積極利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化，并憑借一系列活動(dòng)成功破圈。
據(jù)悉，伊利金典牛奶是國(guó)內(nèi)有機(jī)奶領(lǐng)航者，16年來，伊利金典牛奶始終堅(jiān)持有機(jī)，和對(duì)奶源、牧場(chǎng)、工藝的持續(xù)高要求，以高標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)。2007年，伊利金典牛奶率先提高了高端白奶的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)與安全性，推出金典有機(jī)奶，打破國(guó)內(nèi)有機(jī)奶的空白局面；2019年，伊利金典牛奶將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，定義了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)乳制品的“高端標(biāo)準(zhǔn)”；2022年，金典推出新一代有機(jī)牛奶產(chǎn)品——金典娟姍有機(jī)純牛奶，其原生乳蛋白含量達(dá)到4.0g/100mL，重新定義了有機(jī)純牛奶的天花板。
在持續(xù)為消費(fèi)者輸送源源不斷的高品質(zhì)牛奶的同時(shí)，伊利金典還不斷為消費(fèi)者提供更多的附加價(jià)值和體驗(yàn)。不久前，伊利金典牛奶“會(huì)員體系”全面上線，并借助品牌大項(xiàng)目資源，結(jié)合品牌有機(jī)理念，策劃諸多用戶營(yíng)銷事件，快速吸納一批數(shù)量眾多的金典私域用戶。數(shù)據(jù)顯示，金典小程序已經(jīng)鏈接近億名消費(fèi)者，為他們提供金典的有機(jī)生活體驗(yàn)。
在金典的小程序內(nèi)，金典會(huì)員分為5個(gè)等級(jí)，不同會(huì)員等級(jí)擁有不同會(huì)員權(quán)益。金典會(huì)根據(jù)“成長(zhǎng)值”來判斷會(huì)員等級(jí)，消費(fèi)者可以通過購買產(chǎn)品獲得“成長(zhǎng)值”。此外，用戶通過在小程序中的互動(dòng)可以獲取“有機(jī)值”�！坝袡C(jī)值”可以用于積分換購、積分互動(dòng)、積分抵現(xiàn)等消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了全鏈路閉環(huán)。