9月23日，杭州第19屆亞運(yùn)會盛大開幕。當(dāng)晚現(xiàn)場通過“國風(fēng)雅韻”“錢塘潮起”和“攜手同行”三個篇章，為全球觀眾帶來了一場視覺盛宴，呈現(xiàn)出中國與亞洲、中國與世界的和諧交融。
9月23日，杭州第19屆亞運(yùn)會盛大開幕。當(dāng)晚現(xiàn)場通過“國風(fēng)雅韻”“錢塘潮起”和“攜手同行”三個篇章，為全球觀眾帶來了一場視覺盛宴，呈現(xiàn)出中國與亞洲、中國與世界的和諧交融。
與杭州同頻，同亞運(yùn)共振。作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳企的伊利，此次不僅榮膺杭州亞運(yùn)會官方乳制品供應(yīng)商，也以“熱愛勇立潮頭”的品牌主張與開幕式主題“潮起亞細(xì)亞”高度呼應(yīng)，并憑借對三大篇章精神主旨“三押三中”的出眾表現(xiàn)而拔得頭籌，成為亞運(yùn)會受關(guān)注的品牌之一。
勇立潮頭，與亞運(yùn)同頻共振
首先是押中核心題——全民共觀“潮”。與“潮起亞細(xì)亞”異曲同工的“熱愛勇立潮頭”，于今年6月，彼時伊利剛剛牽手杭州亞運(yùn)會，便在無形中開啟了這段品牌與亞運(yùn)的同心向潮之旅。而就在開幕式前夕，伊利推出亞運(yùn)主題國風(fēng)大片，在風(fēng)格上以中國式浪漫詮釋東方之美，在內(nèi)容上則聚焦新生代運(yùn)動健兒的弄潮精神。整支視頻“細(xì)節(jié)滿滿”，涵蓋杭州文化、科技、創(chuàng)新、古典、人文、運(yùn)動等眾多城市縮影和符號，短短幾分鐘的內(nèi)容如沐千年江南，立體化呈現(xiàn)了杭州的古今傳承、再起潮頭，也與開幕式中“錢塘潮起”的格局、風(fēng)格和立意保持高度一致。伊利，也以此實(shí)現(xiàn)了與杭州亞運(yùn)“錢塘潮起”的形神合一。
精準(zhǔn)押題！伊利以中國式浪漫致敬杭州亞運(yùn)會
另一方面，伊利也將本屆亞運(yùn)會具代表性的運(yùn)動新浪潮作為視頻中的主角。很早之前，伊利便圍繞霹靂舞、電子競技、攀巖等亞運(yùn)新項目的隊伍或選手提前布局，并在亞運(yùn)會開賽前夕打造活力四射的“伊利熱愛天團(tuán)”，進(jìn)一步推動新興項目的全民發(fā)展、共創(chuàng)運(yùn)動新浪潮。
精準(zhǔn)押題！伊利以中國式浪漫致敬杭州亞運(yùn)會
其次是押中文化題——全民頌國風(fēng)。伊利開幕式整支視頻如在水墨畫中徐徐展開，這不是伊利首次“墨”寫亞運(yùn)，早在杭州亞運(yùn)倒計時100天之際，伊利就推出了名為“AI憶江南”的水墨大片，以現(xiàn)代視角回溯屬于杭州文化圖譜中的水墨底色，令全民喚醒了關(guān)于杭州獨(dú)特的國“風(fēng)”雅韻的記憶。
此外，伊利還圍繞杭州城市文化從“滿隴賞桂”的人文歷史中就地取材，用國人對“折桂”的浪漫寓意與詩意表達(dá)，嵌入賽事競技的奪冠語境，在杭州奧體中心打造了桂花主題體驗店。整個賽事期間，伊利將以“伊路折桂”為核心主題，通過場館限定的“桂花產(chǎn)品”助力中國亞運(yùn)健兒在賽場上創(chuàng)造佳績，并與廣大消費(fèi)者共享“伊路折桂”的喜悅，令賽事競技充滿杭州的國風(fēng)“雅”韻。