伊利全球市場布局再傳捷報，非洲刮起“冰爽旋風(fēng)”！近日，伊利旗下Joyday冰淇淋在坦桑尼亞一大城市達累斯薩拉姆大連鎖商超Shoppers等65家主流商超上市。
伊利全球市場布局再傳捷報，非洲刮起“冰爽旋風(fēng)”！近日，伊利旗下Joyday冰淇淋在坦桑尼亞一大城市達累斯薩拉姆大連鎖商超Shoppers等65家主流商超上市。憑借優(yōu)異的質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品以及富有活力的品牌形象，Joyday冰淇淋一經(jīng)上市便贏得當(dāng)?shù)厥袌龅囊恢潞迷u。伊利也成為進入坦桑尼亞市場的中國乳企。
伊利走進非洲市場，建立了由中方員工和非洲員工共同組成的非洲項目團隊，克服了超長距離運輸、物流周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、市場渠道分散等諸多挑戰(zhàn)。
Joyday冰淇淋由伊利印尼工廠生產(chǎn)，從印尼到坦桑尼亞要跨越7450公里的印度洋，并且需要全程控制在零下20度的恒溫狀態(tài)。經(jīng)過反復(fù)測試研究，伊利在所有運輸環(huán)節(jié)都安裝了數(shù)字化溫度監(jiān)測系統(tǒng)，隨時掌控冷鏈運輸溫度。同時，伊利還與印尼、坦桑尼亞兩地港口、物流供應(yīng)商密切協(xié)同，提升貨物通關(guān)效率。
作為新進入非洲市場的品牌，市場開發(fā)也需要投入更多人力、物力。伊利非洲項目團隊，堅持深入走訪經(jīng)銷商，詳細(xì)介紹伊利的企業(yè)實力、銷售產(chǎn)品、渠道政策，一次次的真誠細(xì)致地溝通，終讓經(jīng)銷商堅定了與伊利合作的信心，實現(xiàn)市場渠道的突破。
經(jīng)過深入的市場調(diào)研，伊利以消費者需求為中心，精心選擇了不同價位、不同口味的產(chǎn)品。經(jīng)過調(diào)研，坦桑尼亞消費者對巧克力口味情有獨鐘，伊利將巧克力圣代、巧克力脆筒等富含巧克力的Joyday冰淇淋引入當(dāng)?shù)厥袌�。針對�?dāng)?shù)匮谉岬臍夂�，伊利選擇了清爽藍莓、冰片蜜桃等水果口味的棒冰產(chǎn)品，來滿足非洲消費者的消暑、解渴需求。為了更好的服務(wù)消費者，伊利非洲項目團隊在銷售終端均張貼了售后服務(wù)海報，以便及時為消費者提供服務(wù)。
“我們對當(dāng)?shù)叵M者來說是一個新品牌，必須以完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前，讓消費者感受到伊利品質(zhì)。消費者能否再次購買，我們只有這一次機會，必須做到萬無一失�！币晾侵揄椖繄F隊負(fù)責(zé)人表示。
“走訪線市場，遇到一位消費者拿著產(chǎn)品外包裝，指定要購買Joyday冰淇淋，她說冰淇淋非常美味，要帶回家給家人、孩子一起分享。產(chǎn)品剛上市，就有回頭客，讓我們非常有成就感�！币晾侵揄椖繄F隊負(fù)責(zé)人表示。
非洲是全球大的新興市場之一，擁有廣闊的發(fā)展?jié)摿�。坦桑尼亞�?018年加入“一帶一路”倡議，是東非第三大經(jīng)濟體，也是非洲經(jīng)濟增速快的國家之一。伊利將以坦桑尼亞為起點，持續(xù)精耕當(dāng)?shù)厥袌�，逐步拓展至其他非洲國家�?/p>
對于伊利在非洲的發(fā)展，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商充滿信心：“伊利為產(chǎn)品上市進行了充分的準(zhǔn)備，為我們詳細(xì)講解產(chǎn)品和銷售政策，對我們進行全面的輔導(dǎo)與幫助。我們愿與伊利攜手，把產(chǎn)品送到非洲大陸的每一個角落�！�
近年來，伊利加快開拓國際市場，旗下液奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等相關(guān)產(chǎn)品已銷往60多個國家和地區(qū)。未來，隨著國際化布局的日臻完善，伊利將充分發(fā)揮優(yōu)勢互補、高效協(xié)同的全球一體化經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，加快國際化發(fā)展步伐，為全球消費者帶來更多健康守護，實現(xiàn)讓世界共享健康的夢想。