2023年1月底剛剛高調(diào)反腐之后，2月16日又出人意料的在對(duì)旗下大單品無(wú)糖氣泡水升級(jí)的同時(shí)，將瓶身的主視覺(jué)“気”換成中文漢字。
2023年1月底剛剛高調(diào)反腐之后，2月16日又出人意料的在對(duì)旗下大單品無(wú)糖氣泡水升級(jí)的同時(shí)，將瓶身的主視覺(jué)“気”換成中文漢字。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，快消企業(yè)在沒(méi)有訴訟的情況下?lián)Q“標(biāo)”并不多見(jiàn)，調(diào)整背后既有進(jìn)一步去標(biāo)簽化的目的，也是目前行業(yè)巨頭市場(chǎng)陣地戰(zhàn)拉鋸局面下，希望在營(yíng)銷(xiāo)上破局的考慮。
元?dú)馍终Q生之初，其采用的瓶身設(shè)計(jì)中，曾使用不少日本文化元素，“気”也屬于“歷史遺留問(wèn)題”。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，元?dú)馍种援?dāng)初借道“日系文化”，主要與無(wú)糖氣泡水的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，日文漢字“気”區(qū)別于其他常規(guī)中文標(biāo)識(shí)，也更容易記憶。
日本在快消品的產(chǎn)品品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有獨(dú)到之處，因此當(dāng)時(shí)不少國(guó)內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)有意模仿日系風(fēng)格，比如奈雪的茶、名創(chuàng)優(yōu)品等。
2020年，元?dú)馍智那母牡袅斯酒放苐ogo，將“気”改成了“氣”，但在氣泡水瓶身上依然有保留。此次調(diào)整后的無(wú)糖氣泡水所有“日系”風(fēng)格的元素都已去除。
而近期上述品牌都在急于撕掉“日系”標(biāo)簽。2022年1月底，奈雪的茶更換了品牌LOGO，變成全中文；此前農(nóng)夫山泉還因宣傳材料中使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”字樣被市場(chǎng)質(zhì)疑。記者注意到，近期元?dú)馍滞瞥龅睦w茶等新品，包裝設(shè)計(jì)也都轉(zhuǎn)向中國(guó)風(fēng)。