近，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮推出了生肖紀念款"金豬套裝"高端水，不僅贏得了社會的廣泛贊譽，而且還為品牌貼上了"高端、大氣、優(yōu)雅"的標簽形象。
近，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮推出了生肖紀念款"金豬套裝"高端水，不僅贏得了社會的廣泛贊譽，而且還為品牌貼上了"高端、大氣、優(yōu)雅"的標簽形象。
可以說是"美爆了"!
實際上，不僅是農(nóng)夫山泉，從江小白的文案瓶到小藍杯的杯套創(chuàng)意，從王老吉的紅罐包裝到"大師作"的小罐茶，其實背后都深刻的反映了一個問題，那就是：
一個的品牌，往往都會有一個好看的包裝。
如今，包裝已不只是產(chǎn)品說明書；還是一個流動的廣告平臺，讓消費者在琳瑯滿目的商品中一眼相中；更承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影，是能夠和消費者建立起聯(lián)系的社交符號。
營銷是一場秀，包裝就是想象力的秀場，是做好品牌營銷的步，也是基礎、關鍵的一步。一個品牌的包裝設計理念、設計水平往往體現(xiàn)了其品牌營銷水平。
品牌營銷先從設計一個好的包裝開始。
包裝是一場營銷秀
為什么有的包裝，消費者只需要看一眼就會愛不釋手？為什么相同的產(chǎn)品，只需要換一個包裝，就能夠賣出不一樣的價錢？
因為，包裝承載了產(chǎn)品的附加值。
以往，包裝是為了保護產(chǎn)品和方便運輸，外加產(chǎn)品說明書的功能。但是在廣義的包裝定義里，包裝其實是創(chuàng)意營銷的一部分，可以讓全社會為它歡呼雀躍。
一個簡單的包裝，究竟還具有哪些功能屬性呢？
一、包裝是廣告牌，替企業(yè)節(jié)省營銷成本
在如今廣告爆炸的社會里，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會迅速被遺忘。
只有在消費者的心智中，狠狠的釘上一顆釘子，就能夠讓產(chǎn)品脫引而出。而要實現(xiàn)這個目標，傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴，因此，包裝其實是的流動廣告展示平臺。
代表的，就是腦白金。
腦白金除了采取了很好的營銷策略，它的成功還在于包裝十分搶眼。消費者無論是剛走進賣場，還是到貨架上去，大老遠就能夠看到"腦白金"這幾個字眼。而藍色的包裝，可以立馬在以紅色為主的禮品區(qū)迅速脫引而出，進入消費者的視線。
通常情況下，腦白金在一個貨架上會擺放三件以上，而且會占據(jù)門口的視線位置。因為，這可以增加消費者的辨識度，進店出店甚至逛店的時候，都可以無意識的看到腦白金，起到廣告宣傳的效果。
二、包裝即品牌，成為消費者的選擇
不得不說到的，就是近幾年名聲鵲起的小罐茶。
也許你沒喝過，但是多少都會聽過。在小罐茶的標簽里，代表的就是：價格貴、包裝精美、禮品屬性強。
不僅邀請了蘋果御用設計師來設計線下門店，而且還找日本著名設計師設計鋁合金小罐包裝，包括的撕膜體驗和充氮技術等等。
為什么小罐茶在包裝設計上下這么大的功夫？
因為茶葉就和月餅一樣，是一個有品類缺品牌的市場，難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實現(xiàn)差異化。只能靠獨特的包裝，才能讓小罐茶"價格貴"、"禮品屬性強"的標簽得以真正實現(xiàn)，進而建立起品牌。
三、包裝是社交符號，建立起與消費者之間的聯(lián)系
消費者購買產(chǎn)品，除了價值交換的過程之外，還有情感價值和象征價值的交換。
比如江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設計，再到后來鋪天蓋地的文案輸出，其實就是讓產(chǎn)品化身為消費者的朋友，可以與之傾訴、與之同飲。而包裝，也被打上了人格化、有血、有肉、有溫度的符號。
又或者像可口可樂那樣，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶到紋身瓶、表情瓶……在包裝營銷的創(chuàng)意玩法上，可口可樂通過這種年輕化的時尚符號，實現(xiàn)品牌與用戶的"連接"。
只有包裝足夠的好玩，用戶才愿意將照片上傳至朋友圈，讓用戶的內(nèi)心真正產(chǎn)生情感共鳴。然后在這種社交屬性下，取得口碑與銷量的雙豐收。