餅干的市場(chǎng)潛力,英國(guó)Go ahead酸奶餅干進(jìn)入

http://americanairductva.com/ 2019/2/8 9:46:24 瀏覽次數(shù):1088 信息分類:食品招商 編輯:質(zhì)斌
這份由天貓聯(lián)合財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》顯示,截至2018年10月,跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%,進(jìn)口值超100億元。預(yù)計(jì)2020年,跨境消費(fèi)用戶超過(guò)2億人。

這份由天貓聯(lián)合財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》顯示,截至2018年10月,跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%,進(jìn)口值超100億元。預(yù)計(jì)2020年,跨境消費(fèi)用戶超過(guò)2億人。

值得關(guān)注的是,年輕一代的消費(fèi)實(shí)力正在崛起,以90/95后為代表年輕消費(fèi)群成為跨境消費(fèi)的主力軍,并呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)。從熱銷健康零食0單品來(lái)看,餅干產(chǎn)品位列三席,并且排名均較為靠前,Go ahead水果酸奶餅干、slimfast乳清蛋白代餐餅干、美味棧燕麥餅干,分列4、5、6名。

其中來(lái)自英國(guó)的Go ahead水果酸奶餅干市場(chǎng)活躍度高,并且排名相對(duì)靠前。

餅干市場(chǎng)潛力,企業(yè)大佬紛紛入局推新

2018年我國(guó)餅干市場(chǎng)推新不斷,其中奧利奧音樂(lè)盒、康師傅干脆點(diǎn)、旺旺神奇馬戲團(tuán)餅干、格力高超細(xì)百力滋等口碑、銷量雙豐收的杰出之作。2019年年初之際,娃哈哈入局餅干市場(chǎng),推出一款主打代餐功效的微商新品紅曲米藜麥代餐餅干,更是讓食品行業(yè)對(duì)餅干這一品類投入了更多關(guān)注。

據(jù)資料顯示,在十三五期間,預(yù)計(jì)我國(guó)餅干的產(chǎn)量仍會(huì)以7%-10%左右的速度增長(zhǎng),到2022年我國(guó)餅干行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到1256萬(wàn)噸。受消費(fèi)升級(jí)、人均收入水平提高等因素影響,餅干行業(yè)需求量的增長(zhǎng)速度將會(huì)達(dá)到8%-10%,預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)餅干行業(yè)市場(chǎng)需求將達(dá)到1230萬(wàn)噸左右。

當(dāng)前,歐美市場(chǎng)人均餅干消費(fèi)超過(guò)10公斤,但市場(chǎng)人均餅干消費(fèi)不足3公斤,相對(duì)于歐美等成熟發(fā)展市場(chǎng),我國(guó)人均餅干消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。此外,據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,2017年,餅干膨化品類單平臺(tái)的銷售額就高達(dá)50億元。因此,我國(guó)餅干市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

Go ahead酸奶餅干出身貴族,產(chǎn)品差異化明顯

go ahead果悠萃餅干品牌源自歐洲,1996年推出健康傳統(tǒng)餅干。在英國(guó),其實(shí)go ahead酸奶水果餅干早是作為寶寶輔食上市的,官方說(shuō)明是適合一歲以上的寶寶和成人,是英國(guó)家喻戶曉的健康餅干品牌之一。在英國(guó)1/5的家庭都會(huì)購(gòu)買go ahead果悠萃,每年有2億包產(chǎn)品在出售,也就是說(shuō)每分鐘有400包go ahead果悠萃被售出。

原材料采用小麥粉、天然果醬、果肉和低脂酸奶等制作而成,成分天然。兩片酥脆的餅干之間是水果夾心層,外面又包裹了一層酸奶,口感豐富有層次,果香四溢,果肉扎實(shí)有肉感,濃香酥脆的酸奶外皮和美味水果帶來(lái)全新味蕾體驗(yàn)。

外面的酸奶涂層味道和白巧克力相似,但沒(méi)有白巧甜膩,熱量含量低很多。其中鈣含量每100克高達(dá)55%~65%(因口味不同略有差別),兩片餅干就可以達(dá)到每日所需鈣質(zhì)的15%,營(yíng)養(yǎng)豐富。

產(chǎn)品規(guī)格為,178g/盒,每盒5包,每包兩片,獨(dú)立小包裝,方便攜帶,隨時(shí)享用,日常零售價(jià)為19.9元,目前共有覆盆子、草莓、櫻桃、熱帶水果、漿果共五種口味。

產(chǎn)品在引進(jìn)即熱銷,線上活躍度高

go ahead果悠萃酸奶餅干的地區(qū)總代理為譽(yù)焙食品貿(mào)易(上海)有限公司。產(chǎn)品在的熱銷,不僅僅在于產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì),與公司的戰(zhàn)略執(zhí)行也是密切相關(guān)。

在微博等新媒體平臺(tái)上,許多零食測(cè)評(píng)視頻、大V等紛紛通過(guò)各種形式推薦這款餅干,使其打造成為"網(wǎng)紅產(chǎn)品",擴(kuò)大產(chǎn)品影響力,附加社交屬性。

公司相關(guān)人士透露,產(chǎn)品引進(jìn)之初,便制定了線上的宣傳政策,因?yàn)楫a(chǎn)品的受眾范圍廣,從幼兒、兒童到年輕人。而手機(jī)作為人的生活方式必不可缺的組成部分,在新媒體的傳播顯得尤為重要,從微博到抖音,從網(wǎng)紅推薦到美食測(cè)評(píng)進(jìn)行立體式傳播,觸達(dá)率更為,直接。

對(duì)于銷售渠道,雖然目前的主要消費(fèi)線下占比仍線上,但公司認(rèn)為,這就像人的兩條腿,要長(zhǎng)短一致,共同發(fā)展。對(duì)于線下,產(chǎn)品可開(kāi)發(fā)觸達(dá)的仍有的市場(chǎng)空間,對(duì)于未來(lái)發(fā)展,信心十足。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在,有82%的受訪者表示用零食代替正餐,尤其是早餐,其就是餅干。正因如此,目前各大企業(yè)紛紛推出的餅干產(chǎn)品,均自帶"功能化"特征,代餐、減脂、等功效紛紛上榜。

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