璽樂嬰幼兒配方奶粉進軍或帶來良性循環(huán)

http://americanairductva.com/ 2012/4/28 9:00:03 瀏覽次數(shù):514 信息分類:食品代理 編輯:晨輝
第四大嬰幼兒食品公司--璽樂集團宣布,今年夏天將正式進軍市場,到時候消費者就能在超市里買到璽樂的兩款嬰幼兒配方奶粉。

    第四大嬰幼兒食品公司--璽樂集團宣布,今年夏天將正式進軍市場,到時候消費者就能在超市里買到璽樂的兩款嬰幼兒配方奶粉。相比美贊臣、雅培等其他早已扎根的洋品牌,璽樂希望用低價位贏得青睞。近年來,洋奶粉多次輪番提價,如今有了新品牌的低價沖擊,漲價趨勢能否得到抑制?
  璽樂集團看起來與很有緣分,總裁彼得-阿曼的兩個孩子都是在出生,副總裁寶登斯坦布的妻子是人,但是他們進入比競爭對手多美滋、雅培、美贊成等晚了10多年。
  不過,璽樂副總裁寶登斯坦布卻顯得很自信,他說,已成為的奶粉進口國,很多品牌都走在了前面,現(xiàn)在來也不算晚。
  寶登斯坦布:首先,我們的奶源來自荷蘭并且在在荷蘭生產(chǎn),在只貼標(biāo),不像有的品牌還在進行分裝。其次,璽樂雇傭了第三方檢測公司,對奶粉進行長期監(jiān)測,原裝出口也要經(jīng)過歐盟的檢測。第三,為了使奶粉適應(yīng)的孩子,我們此前進行了9個月配方調(diào)整。
  總裁彼得-阿曼補充說,雖然被稱作“歐洲貴族”,但璽樂在走的是低價策略。
  阿曼:我們把每罐奶粉的價位定在200元左右,根據(jù)包裝的大小有的低于200元,有的是200多元。高品質(zhì)的產(chǎn)品,但要走中間價位,為的就是能夠迅速贏得消費者的認(rèn)可。
  這個價格相比同等包裝的雅培、惠氏、多美滋等品牌確實有很大優(yōu)勢,但消費者會不會犯嘀咕,便宜貨質(zhì)量能過關(guān)嗎?乳業(yè)專家王丁棉說,消費者總認(rèn)為貴的就是好的,現(xiàn)在這些洋品牌在賣得價錢已經(jīng)比國外要貴1倍了。 
  王丁棉:同款的質(zhì)量容量、同等的品牌,在新西蘭、韓國甚至在經(jīng)濟比較落后的柬埔寨,才是120-140元。我們普遍都是300多,已經(jīng)超出人家一倍了。
  “三聚氰胺事件”后,國產(chǎn)奶粉公信力普遍下降,率先進入的美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏5大品牌趁勢集體漲價,并且一路高歌。乳業(yè)分析師宋亮說,5大品牌在華的巨額利潤吸引其他洋品牌紛紛前來淘金,加上2012年初我國700種商品關(guān)稅下調(diào),未來競爭將更激烈。
  宋亮:嬰幼兒奶粉關(guān)稅下調(diào)會鼓勵更多進口奶粉涌入市場,過去5大品牌壟斷的能力會逐漸喪失。國內(nèi)中高端嬰幼兒奶粉會形成一種多元的競爭格局,頻繁漲價趨勢會放緩。
  宋亮說,如果排除原材料大幅漲價等原因,在璽樂等新進品牌的低價沖擊下,目前唱主角的5大洋品牌未來價格甚至有下降的可能。

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