據(jù)悉，在昨日的新聞發(fā)布會上，星巴克有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年4月6日起，“Via”牌獨(dú)立包裝的速溶咖啡包將在內(nèi)地、港澳臺地區(qū)的800多家星巴克門店銷售。
據(jù)悉，在昨日的新聞發(fā)布會上，星巴克有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年4月6日起，“Via”牌獨(dú)立包裝的速溶咖啡包將在內(nèi)地、港澳臺地區(qū)的800多家星巴克門店銷售。
星巴克在市場推出速溶咖啡之際，獨(dú)立包裝的咖啡需求在快速增長，尤其是在。據(jù)研究公司歐睿信息咨詢有限公司（EuromonitorInternational）的數(shù)據(jù)，去年速溶咖啡的銷售額增長13%，至51億元。瑞士食品巨頭雀巢（NestleSA）目前是速溶咖啡市場的“霸主”，擁有70%的市場份額。
速溶咖啡遠(yuǎn)不是星巴克想要的全部。分析人士稱，相比之下，進(jìn)軍零售渠道對星巴克更具戰(zhàn)略意義。
據(jù)昨日披露的計劃，星巴克將在的食品店和便利店出售Via牌速溶咖啡，并將尋求在酒店和娛樂場所銷售。但目前該計劃尚未制定時間表。
此前的2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯(lián)手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產(chǎn)品進(jìn)入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作終以解約收場。
值得注意的是，同樣是3月8日，星巴克啟動新標(biāo)志，“慶�！毙前涂�40周歲。當(dāng)天，北京、西雅圖、紐約、巴黎四個城市舉行新標(biāo)志的揭幕儀式。
星巴克方面將上述舉動定義為“開拓更多元化的業(yè)務(wù)”的努力：“舊標(biāo)志當(dāng)中的小公主——他們稱為小魔女的圖案，原來是被圓圈圍住的，新標(biāo)志把圓圈去除了（同時把以前星巴克標(biāo)志上的英文STARBUCKS和COFFEE兩個詞移除），寓意是為星巴克帶來自由度和靈活度，思維要跳出咖啡之外，開拓更多元化的業(yè)務(wù)。”
星巴克1999年進(jìn)入，眼下在內(nèi)地有450家咖啡店。星巴克方面計劃，到2015年在華門店數(shù)達(dá)到1500家。