“一招鮮”的時代已成過去式。對于高度同質(zhì)競爭的行業(yè)而言，核心競爭力就是品牌價值。而真正的品牌價值，應該形成一種文化符號。對于擁有悠久歷史的金華火腿，文化內(nèi)涵極大地提升了品牌形象。
金字火腿股份有限公司投資1000萬元，建立了火腿行業(yè)個博覽館——火腿博覽館，以豐富的圖文與實物，詳細地介紹了金華火腿的歷史人文、生產(chǎn)工藝、商業(yè)流通、食用與保存知識，生動展示了金華火腿的“色、香、味、益、形”五大特色，以及金華火腿在美食中的應用、世界各國火腿、其他火腿品牌等內(nèi)容，兼具知識性、趣味性、互動性�；鹜炔┯[館在傳播金華火腿的同時，突出了金字火腿的地位，為金字火腿的高端品牌形象奠定了文化基礎。
與同類地域名品相比，金字火腿十分擅長產(chǎn)品包裝�；鹜榷Y盒包裝精美時尚，又不失傳統(tǒng)韻味，顛覆了傳統(tǒng)金華火腿產(chǎn)品的簡陋包裝形式，讓產(chǎn)品本身就傳達出名品的文化感、價值感和品質(zhì)感。