輪回十年,誰會成為奶粉業(yè)的龍頭老大?

    近兩年來，我國伊利奶粉以23%的市場增長率，連續(xù)四年成為中國奶粉市場。但是在2010年個季度，伊利明星產(chǎn)品金領(lǐng)冠奶粉更是銷量翻番，持續(xù)國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)高端“破局”。
    閃耀的成績后面，是伊利奶粉的十年“內(nèi)功”。發(fā)展到今天，伊利奶粉已經(jīng)全面構(gòu)建了科技、理念、品質(zhì)、市場的四大“提速”布局，全面主導(dǎo)了本土市場的國際化話語權(quán)。
    科技：讓“適合專屬營養(yǎng)”成為中國寶寶的健康福音。
    “目前的奶粉配方都是參照國外的母乳研究數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)，并不一定適合中國寶寶�！币晾�母嬰營養(yǎng)研究中心的核心專家，婦幼營養(yǎng)權(quán)威蘇宜香教授感慨地說。伊利奶粉應(yīng)需而動，早在多年前就制定了母嬰營養(yǎng)研究的“三步走”戰(zhàn)略。
    自2004年，伊利內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起中國母乳研究項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)零突破，邁出了步。歷經(jīng)4年、覆蓋7省市通過專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)方法采集中國母乳、積累豐富樣本量；2008年伊利內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布全球份《中國母乳研究數(shù)據(jù)庫》；第二步，科學(xué)系統(tǒng)化分析。成立中國真正建立在母乳數(shù)據(jù)研究基礎(chǔ)上的母嬰營養(yǎng)研究中心，實(shí)現(xiàn)了在該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)系統(tǒng)化；第三步，持續(xù)創(chuàng)新研究,并促成科研成果的迅速生產(chǎn)。通過不斷動態(tài)更新中國母乳數(shù)據(jù)，以《中國母乳研究白皮書》為平臺逐步出具氨基酸、脂肪酸、微量元素、活性成分、維生素等項(xiàng)目的研究報告，為中國母嬰享受可以達(dá)到的母嬰保健標(biāo)準(zhǔn)提供專業(yè)支持，也讓“適合專屬營養(yǎng)”成為中國寶寶的健康福音。
    據(jù)了解，金領(lǐng)冠是伊利集團(tuán)在創(chuàng)立國內(nèi)“中國母乳數(shù)據(jù)庫”的基礎(chǔ)上，經(jīng)過多年的研發(fā)而問世。這是迄今為止，一個以中國母乳為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的嬰幼兒產(chǎn)品，再一次將“國人飲用奶”標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化。
    理念：讓“營養(yǎng)+培養(yǎng)”新育兒經(jīng)惠及中國寶寶的健康成長
    作為中國奶粉民族品牌陣營的領(lǐng)軍者，伊利奶粉積極推動傳播母嬰營養(yǎng)知識的方式奠定了自己“母嬰健康專家”的地位，關(guān)愛并惠及中國寶寶的健康成長，真正助益國民素質(zhì)與健康的提升。
    伊利奶粉通過攜手國家計(jì)生委、愛天使俱樂部在全國范圍內(nèi)開展《金領(lǐng)冠孕媽媽關(guān)愛課堂》活動，還在國內(nèi)數(shù)個城市舉辦了伊利金領(lǐng)冠舉辦“母嬰營養(yǎng)專家講堂”系列活動，特別邀請來自營養(yǎng)健康、膳食結(jié)構(gòu)、育兒保健等母嬰研究領(lǐng)域的國際專家擔(dān)當(dāng)主講人與中國媽媽分享與國際同步的育兒理念，與每位媽媽一同探索寶寶的健康成長之路。
    與此同時，伊利奶粉還向國際先進(jìn)專業(yè)嬰兒教育機(jī)構(gòu)取經(jīng)，與BBC新推出的“天線寶寶”的姊妹形象“花園寶寶”合作，依托伊利金裝“給寶寶專業(yè)照顧”的理念，讓中國寶寶做到“主動學(xué)習(xí)”，迅速取得中國媽媽的認(rèn)同。
    品質(zhì)：讓“世博標(biāo)準(zhǔn)”成就中國嬰幼兒奶粉的至高典范
    伊利奶粉亮相世博母嬰服務(wù)中心，代表著中國奶粉的國際化視野和全球的技術(shù)得到了世博的認(rèn)可。同時，這也是伊利奶粉一貫的專業(yè)高品質(zhì)得到社會的高度認(rèn)同的強(qiáng)佐證。
    “世博會作為當(dāng)下全球智慧的展示平臺，體現(xiàn)著人類對科技與創(chuàng)新的永恒追求，提升著人類對于生活品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，伊利奶粉將中國嬰幼兒奶粉的標(biāo)準(zhǔn)提升到全球高度�！币晾麊�動“世博標(biāo)準(zhǔn)工程”，強(qiáng)化產(chǎn)品自身免疫力提升的基礎(chǔ)上添加益智和身體發(fā)育的營養(yǎng)成分，確保寶寶健康、聰明的成長。
    行業(yè)人士認(rèn)為：“選擇伊利奶粉作為世博母嬰服務(wù)中心專項(xiàng)合作伙伴，是世博對伊利奶粉在母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性的認(rèn)可，上海世博會必將成為伊利奶粉登上下一個乳業(yè)制高點(diǎn)的盛大舞臺�！�
    產(chǎn)業(yè)布局：奶源和生產(chǎn)保障讓市場印證好奶粉的全面領(lǐng)跑
    在市場激流中搏斗，善于布局者勝。與業(yè)內(nèi)工貿(mào)型奶粉企業(yè)不同，伊利奶粉憑借得天獨(dú)厚的奶源布局優(yōu)勢，持續(xù)的生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)大手筆投入，保障了市場的全面領(lǐng)跑。
    2008年6月，亞洲地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模的現(xiàn)代化奶粉樣板工廠、同時也是全球的配方奶粉樣板工廠落戶伊利金海工業(yè)園，這個項(xiàng)目至少有8項(xiàng)世界的技術(shù)同時應(yīng)用。此外，在天津?yàn)I海新區(qū)還投資建設(shè)了擁有年生產(chǎn)4.5萬噸奶粉的高水平的奶粉生產(chǎn)基地。2010年5月11日，伊利集團(tuán)在上交所發(fā)布公告，公布了一筆5.52億元的投資計(jì)劃，擬計(jì)劃在黑龍江杜爾伯特蒙古族自治縣建立年產(chǎn)4.5萬噸的奶粉項(xiàng)目。
    伊利奶粉連續(xù)投建生產(chǎn)基地不但能夠繼續(xù)加強(qiáng)伊利集團(tuán)在高端奶粉市場的生產(chǎn)能力，更重要的是將伊利所掌控的三大黃金奶源基地的奶源優(yōu)勢完美轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品優(yōu)勢，形成奶源基地與生產(chǎn)基地的緊密結(jié)合，用質(zhì)的原奶生產(chǎn)質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。
    憑借國際的生產(chǎn)設(shè)備和雄厚的技術(shù)力量，造就了伊利奶粉強(qiáng)大的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)銷量自2005年起穩(wěn)居全國位。伊利嬰兒奶粉以13%的市場份額、成人奶粉以21%的市場份額全面領(lǐng)跑中國奶粉市場。近兩年來伊利集團(tuán)的中高檔嬰幼兒奶粉保持著140%的增長。伊利金領(lǐng)冠2010年季度更是實(shí)現(xiàn)了銷量翻番，讓中國本土奶粉實(shí)現(xiàn)了高端市場的破局。數(shù)據(jù)顯示：平均每6個中國寶寶中就有一個在喝伊利奶粉。截止目前，伊利已經(jīng)累計(jì)為3000萬中國寶寶的健康成長提供專業(yè)的營養(yǎng)支持，受到千萬中國媽媽的信賴。
    一葉知秋。通過今天的全面布局，我們也有理由預(yù)期：在未來的十年，中國好奶粉的領(lǐng)軍者將繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，全面帶來步步為先，以市場的強(qiáng)勢姿態(tài)，率領(lǐng)中國奶粉民族品牌迎接奶粉行業(yè)的全面升級。