近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），據(jù)《報(bào)告》披露，中國(guó)本土品牌在2019年繼續(xù)包攬中國(guó)消費(fèi)者選擇次數(shù)多的前10名，其中伊利連續(xù)五年位列。
根據(jù)2020年的《報(bào)告》，健康安全、便利、數(shù)字化、物有所值和多元化是推動(dòng)整個(gè)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的五大新興消費(fèi)趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，品牌增長(zhǎng)依然遵循著五大增長(zhǎng)杠桿原則，即新需求、更多場(chǎng)景、更多品類、更多目標(biāo)人群和更廣的地域延伸。
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中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇多的品牌
報(bào)告顯示，2019年本土品牌依然占領(lǐng)著中國(guó)快消品市場(chǎng)的高地，包攬消費(fèi)者選擇多的前十名榜單。伊利品牌連續(xù)五年位居榜首，與蒙牛繼續(xù)擁有超10億次中國(guó)消費(fèi)者的選擇。在前十名榜單中，農(nóng)夫山泉與海天的消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)快，分別增長(zhǎng)了 10% 和 8%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出：“2019年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。新銳品牌的崛起和壯大，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也給品類格局帶來(lái)了新的活力。中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)渴望高品質(zhì)并具有高性價(jià)比的產(chǎn)品，獲取下線城市的消費(fèi)者仍然是品牌取得增量的關(guān)鍵。”
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中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)快的品牌
在中國(guó)的前50品牌中，列入增長(zhǎng)快的前十名品牌的變動(dòng)顯著。在食品飲料行業(yè)，今麥郎、桃李和廚邦進(jìn)入增長(zhǎng)快的前五名品牌之列。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出：“在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，快速消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌，無(wú)論體量大小，要成為贏家，都必須要做到以下三點(diǎn)：敏銳捕捉并滿足更細(xì)分化個(gè)性化的消費(fèi)者需求；利用有效的內(nèi)容、社交媒體，以及直播電商等平臺(tái)化優(yōu)化品牌溝通效率；并通過(guò)高效的全渠道布局觸達(dá)消費(fèi)者。只有在這三方面突出表現(xiàn)的品牌才能有獲得更大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的可能。”