涼茶大戰(zhàn)已經(jīng)開始，近日，從王老吉大健康方面獲悉，該公司初步擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶產(chǎn)業(yè)基地和王老吉大健康（甘肅）研發(fā)中心項目，這是王老吉大健康繼雅安生產(chǎn)基地、梅州原液提取基地后的第三個自建生產(chǎn)基地，這也意味著王老吉大健康從南方大本營，開始加速布局西北市場。
據(jù)了解，王老吉的蘭州生產(chǎn)基地選址蘭州高新區(qū)，占地面積約100畝。基地將建設兩條王老吉罐裝生產(chǎn)線，建成以后一期基地年產(chǎn)能預計將達到900萬標箱，年產(chǎn)值近10億元。
按照王老吉大健康董事長徐文流的介紹，在蘭州建設生產(chǎn)基地，能夠降低運營成本，進一步提升王老吉在西北市場的輻射能力。王老吉的西北市場包括甘肅、陜西、青海、內(nèi)蒙、新疆、寧夏等地。王老吉方面介紹，西北地區(qū)已經(jīng)成為王老吉重要市場，目前該區(qū)域年銷量將近10億元，王老吉占到西北涼茶市場的7成。今年上半年，王老吉西北市場銷售業(yè)績與去年同期相比增長了30%左右，其中甘肅、青海、寧夏漲幅，達到了45%左右。該區(qū)域的消費以禮品市場為主。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾介紹，飲料產(chǎn)品的物流輻射半徑一般為500公里以內(nèi)，王老吉新建工廠顯然是要更加貼近市場。另外，以自建工廠代替代工廠，可以節(jié)省成本的同時，對產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定能提高把控力。
實際上，從2015年悄然在北京成立北方總部開始，王老吉全國布局的號角已經(jīng)吹響。就在六月底，王老吉在華北地區(qū)的生產(chǎn)基地河北邢臺市生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。據(jù)悉，該基地2018年1月開工建設，6月建成投產(chǎn)�？偼顿Y額8000萬元，建設3條綠盒涼茶飲料生產(chǎn)線，年生產(chǎn)涼茶飲料500萬箱。
為獲取涼茶銷售增長，王老吉采取的是出新品、建新廠的手段，而老對手加多寶近來也并沒有閑著。同樣在六月中旬，加多寶在北京召開發(fā)布會，宣布重啟紅罐。加多寶集團總裁李春林更是發(fā)起動員：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐�！边@也是加多寶“二次創(chuàng)業(yè)”的重要內(nèi)容，背后更有加多寶“三年內(nèi)實現(xiàn)上市”的愿景。
實際上，作為單一飲料品類，涼茶市場的增速正在變緩也是不可回避的現(xiàn)實，在朱丹蓬看來，涼茶之爭，拼的不是存量市場，而是增量市場�！扒郎掀磸V度和深度，產(chǎn)品上拼創(chuàng)意和組合，營銷拼人氣和速度，這才是涼茶后競爭時代該思考的問題�！敝斓づ钊缡欠Q。