阿迪達(dá)斯竟然跨界玩茶飲,這波快閃操作真是厲害了
上海南京西路1728號,這家店面并非嚴(yán)格意義上的茶飲店,而是一家嵌入茶飲主題的快閃店,為著名運(yùn)動鞋類品牌adidas跨界營銷所為。
這間快閃店總共二層,外面貼上了巨大的Adidas標(biāo)志,走進(jìn)去別有洞天!
一樓是飲品空間。典型的北歐風(fēng),原木,簡潔的黑金色,低調(diào),寧靜,沉穩(wěn)而內(nèi)斂。這里提供咖啡和茶飲,其中咖啡的出品保持了AUNN一貫的水準(zhǔn),拿鐵非常不錯(cuò)。
茶飲杯子的設(shè)計(jì)也完全是為了討好年輕消費(fèi)群體。粉紅的杯底,明顯的adidas品牌logo,還有新推鞋型的圖片,非常吸睛。
上到二樓,色調(diào)以粉色和藍(lán)色為主,粉色是少女喜好的那種可愛的感覺,藍(lán)色的比較適合90后、00后們,lifestyle方面的設(shè)計(jì)Adidas真的花了不少心思。
二樓往里走,有適合女生拍照的場所,這是個(gè)拍照的地方,整體就很少女,陽光進(jìn)來的瞬間有種暖暖的愜意的小公主的心情!
鞋子和茶飲,原本風(fēng)馬牛不相及,通過氛圍營造,被放進(jìn)這家快閃店,時(shí)尚,潮流,和諧,表達(dá)的是年輕族群對生活方式的洞見和理解。
快閃店的模式誕生于紐約,目前已經(jīng)在各行各業(yè)被推廣運(yùn)用。通過個(gè)性化的店鋪形象來快速吸引消費(fèi)者,打響品牌度,其存在時(shí)間短,但因快閃店而營造的話題,卻能借助互聯(lián)網(wǎng)在更大的范圍內(nèi)傳播開來。
此前時(shí)尚潮牌包括香奈兒、圣羅蘭、蘭蔻、雀巢、均在上海、廣州等城市中嘗試過快閃店,嘗到了甜頭,尤其得到了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
近年來,隨著茶飲大熱,針對女性和年輕消費(fèi)客群的品牌跨界茶飲借勢營銷的事例比比皆是。
美寶蓮、杜蕾斯、貝玲妃、W酒店等品牌就先后與喜茶進(jìn)行了合作。這些品牌,都與喜茶調(diào)性相近,目標(biāo)用戶也比較重疊。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾強(qiáng)調(diào):“消費(fèi)者需要的是共鳴,尤其是年輕消費(fèi)者。現(xiàn)在我們傳遞的是激發(fā)靈感、創(chuàng)造靈感這種概念!
茶飲行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異,各種新式茶飲品牌大堆出街,它們的品牌定位傾向年輕化、女性化,風(fēng)格更具特色,在門店空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打造、市場營銷方面,都給大家?guī)砹瞬灰粯拥耐娣ㄅc體驗(yàn)。
尤其對于一些比較新鮮、好玩、吸引人的營銷方式,茶飲品牌顯然更愿意會積極去嘗試。
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