作為2018年活躍的網(wǎng)紅品牌——元?dú)萆滞菩虏粩�。從黑白燃茶到果の每日茶，再到上半年的清爽新品——蘇打氣泡水，款款新品都在線上線下頗受好評(píng)。
而就在日前，元?dú)萆珠_啟跨界，涉足酸奶行業(yè)，新推“每日清體”輕甜原味酸奶新品，零售價(jià)10元+。
“每日清體”輕甜原味酸奶由北京浩繁科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“元?dú)萆帧保┩瞥觯?guī)格為200g/瓶，每箱8瓶，電商零售價(jià)格99元/箱。從產(chǎn)品層面來(lái)看，該款新品具備以下三大賣點(diǎn)：
，超多種類益生菌�！懊咳涨弩w”輕甜原味酸奶內(nèi)含12種益生菌，全面守護(hù)腸胃的不同部位。
第二，超多活菌分子。6000億活菌，指標(biāo)超國(guó)標(biāo)3000多倍，的耐胃酸、膽汁的能力，存活率高300倍。
第三，日式零添加。該款新品堅(jiān)持元?dú)萆忠回灥淖谥�，�?jiān)持配料簡(jiǎn)單，采用新西蘭奶源，當(dāng)天新鮮發(fā)酵，0增稠劑、0穩(wěn)定劑、0香精、0色素。
據(jù)了解，目前該款新品剛剛推出，部分樣本已到達(dá)經(jīng)銷商手中，據(jù)說(shuō)口感值得大家期待。
2018年下半年，元?dú)萆謱⒏嗟劓i定便利店渠道和新零售渠道展開鋪貨。元?dú)萆值那郎淘诓稍L中也透露：“目前，黑白燃茶在無(wú)人貨架和自動(dòng)售貨機(jī)渠道正在起量，期待企業(yè)在新零售渠道的動(dòng)作。”
而在品牌傳播上，元?dú)萆謱⑼竭M(jìn)行線上軟營(yíng)銷及線下主題推廣活動(dòng)。在線上，繼續(xù)優(yōu)化傳統(tǒng)推廣方式，同時(shí)啟動(dòng)多媒體類型投放交叉覆蓋，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)客戶的所有碎片時(shí)間，化曝光，以活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等軟營(yíng)銷方式為主；而線下則面向精準(zhǔn)人群，展開促銷推廣。
近兩年，網(wǎng)紅食品飲料走紅形式多樣，但大部分網(wǎng)紅產(chǎn)品盛名之下其實(shí)難副，走紅沒多久很快就跌落了。之前走紅的臟臟包亦是如此，目前基本處于沉寂的狀態(tài)。但并非所有網(wǎng)紅產(chǎn)品都如此，也有一些企業(yè)憑借自身努力脫穎成為業(yè)內(nèi)新秀。
元?dú)萆志褪沁@樣的企業(yè)，在一年多的時(shí)間里，其圍繞年輕消費(fèi)新需求，從黑白燃茶到果茶，再到新推的蘇打氣泡水，一次次激發(fā)網(wǎng)紅品牌新活力。
可見，只要把握好當(dāng)下，立足于產(chǎn)品本身，準(zhǔn)確定位樹立形象，網(wǎng)紅產(chǎn)品不一定會(huì)在時(shí)代的潮流中變成過眼云煙，品牌之路也并非不可復(fù)制。只有匠心獨(dú)運(yùn)，做出真正名副其實(shí)、不可替代的產(chǎn)品，而不是滿足于做一個(gè)奪人眼球的花瓶。