百事公司近期在北美設(shè)立了一個新的經(jīng)營實體“蜂巢”（TheHive），專注于培養(yǎng)發(fā)展百事集團內(nèi)的新興品牌。該實體的成立初衷在于輔助集團轉(zhuǎn)化旗下產(chǎn)品系列，以迎合消費者不斷改變的需求并實現(xiàn)可持續(xù)的長期增長。
“蜂巢”將培養(yǎng)發(fā)展集團現(xiàn)存小品牌，如MakerOats、StubbornSoda和Looza水果花蜜飲。該實體同時將幫助新品牌在充滿高機遇的空間進行發(fā)展。
據(jù)《財富》報道，新團隊將在2019年年初全部到位，人才選拔也將不拘于百事內(nèi)部，幫助發(fā)展中品牌建立可持續(xù)的價值主張，推動經(jīng)營規(guī)模和分銷渠道的拓展。
“明天的世界又是另一副模樣，規(guī)模與今日將有所不同�！卑偈卤泵罓I養(yǎng)部總監(jiān)SethKaufman表示——他將負責(zé)監(jiān)管該新實體�！皬淖晕业膭�(chuàng)新和試驗中、從我們建立的獨特外部合作中、以及從對大大小小的食品飲料企業(yè)的觀察中，每天我們都有學(xué)習(xí)收獲�！�
百事任命EmilySilver為“蜂巢”總經(jīng)理，向Kaufman匯報工作。
新實體的目標是于消費者的需求，并實現(xiàn)“快速新產(chǎn)品開發(fā)、迭代原型設(shè)計和市場競爭部署”；此外還將進一步加速培養(yǎng)百事風(fēng)投集團所收購的精選品牌——該集團一直在投資和收購KeVita這類的高機遇平臺（該品牌是氣泡益生菌飲料、康普茶飲料和蘋果醋湯力水生產(chǎn)商）。
考夫曼補充道：“我們將正式設(shè)立一個場所擁抱新興品牌的敏捷思維，這個團隊一方面享有獨立性和自由空間來重新思考當前的問題，另一方面仍然能夠請求利用百事的巨大資源�！�