近幾年來，越來越多的食品飲料借助互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)走紅，被稱為食品界的“網(wǎng)紅”，釋放著巨大的市場(chǎng)能量。今年初，由上海全賦品牌管理有限公司推出的“單身糧”單身狗糧薯片（以下簡(jiǎn)稱“單身糧”）在各大社交平臺(tái)頻繁刷屏，并快速晉升為網(wǎng)紅市場(chǎng)的又一新星。
隨著社會(huì)節(jié)奏加快，單身已經(jīng)成為當(dāng)前較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。但“單身狗”隊(duì)伍的日漸壯大，無形中成就了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。上海全賦品牌管理有限公司看準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出的“空窗期專屬零食”，特別是對(duì)于90后、00后來說不僅僅是可供休閑的零食，更多的是身份的認(rèn)同和狀態(tài)共鳴。
據(jù)了解，單身糧采用“大品類，微創(chuàng)新”的品類策略，將高品質(zhì)的鮮切薯片作為核心產(chǎn)品，并在鮮切薯片這一大品類上進(jìn)行微創(chuàng)新，持續(xù)推新。一直以來，其圍繞單身人群消費(fèi)場(chǎng)景，融合潮流文化，不斷豐富產(chǎn)品線，拓展相關(guān)休食品類，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。
乘勝追擊。近日，上海全賦品牌管理有限公司在單身糧薯片的基礎(chǔ)上，又推出了一款薯片新品“大波大浪”。其包裝尤為鮮明，包裝正面印有大大的“浪”字，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，搭配“不要低調(diào)”、“不要保留”、“不要矜持”等口號(hào)，直擊現(xiàn)代年輕人率性張揚(yáng)、遵從內(nèi)心、追求自我的個(gè)性特征，契合了年輕群體的消費(fèi)痛點(diǎn)。
“大波大浪”是一款“波浪型”薯片，共有番茄、海鹽、蛋黃等口味，為50g/袋規(guī)格。而這種“波浪型”薯片，也迎合了近兩年來薯片市場(chǎng)從口味到形態(tài)上的求新、求變，更是從名字“大波大浪”上呈現(xiàn)出了產(chǎn)品的造型特色，朗朗上口，易于傳播。目前，產(chǎn)品已開始在全國(guó)商超、便利系統(tǒng)、電商等渠道線上線下全面鋪開，著力加強(qiáng)和拓展迅猛的新零售業(yè)態(tài)的渠道合作。
除了薯片核心品類，單身糧還推出了“辣條三結(jié)義”辣條產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)的劉關(guān)張趣味形象，搭配幽默詼諧的社交熱詞，為年輕人提供了爭(zhēng)相分享的美味與話題。
與常規(guī)的網(wǎng)紅產(chǎn)品有所區(qū)別，單身糧薯片的走紅并非單純的產(chǎn)品命名和包裝上的成功，而是深刻剖析了當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)話題背后的潛力，將符合這一話題屬性的薯片與“單身狗糧”概念相關(guān)聯(lián)。然而在“單身糧”品牌的帶動(dòng)下，這種社交零食的概念也有望繼續(xù)延伸，成為休閑食品領(lǐng)域的細(xì)分品類進(jìn)而持續(xù)發(fā)展。