近，涼茶行業(yè)巨頭加多寶諸事纏身，先后被曝出斷貨、與中糧包裝產(chǎn)生分歧……讓人唏噓不已。日前，總裁李春林表示目前已經(jīng)看到一些積極信號(hào)，并有可能提前完成上市計(jì)劃，涼茶行業(yè)的發(fā)展再度受到人們的關(guān)注。
近兩年，消費(fèi)者對(duì)于健康訴求的提升，以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類迅速增長(zhǎng)，在市場(chǎng)份額中擠入主流，涼茶已經(jīng)成長(zhǎng)為碳酸飲料、包裝水、果蔬汁以外的第四大飲料品類。
近日，統(tǒng)一旗下罐裝飲料統(tǒng)一仙草涼茶植物飲料推出全新包裝——統(tǒng)一仙草涼茶！
首先來科普下，仙草又名仙人草、涼粉草，"仙草"名稱早出現(xiàn)于《中國(guó)藥用植物圖鑒》，是一種重要的藥食兩用的東方植物資源，為炎夏消暑的圣品，廣州民間常用制作涼粉、涼茶的原料，也是許多品牌產(chǎn)品"王老吉"、"二十四味涼茶"等涼茶的主要成分之一。
其實(shí)統(tǒng)一仙草鮮爽早在2014年就推出，精選天然羅漢果、金銀花、仙草凍和蜂蜜配制而成，并且獲得了內(nèi)涵懸浮仙草凍顆粒技術(shù)專利，2014年9月獲準(zhǔn)“仙草涼茶植物飲料”涼茶QS認(rèn)證。
與其他涼茶產(chǎn)品相比，全新推出的統(tǒng)一仙草涼茶賣點(diǎn)在于內(nèi)含仙草凍顆粒，因此，統(tǒng)一也有意將其打造為“涼茶新粒量”。食品板還注意到，除了“涼茶新粒量”外，在統(tǒng)一仙草涼茶箱裝外包裝上，有著“仙草送�！钡膹V告語，看來產(chǎn)品也具備一定的禮品屬性，除即飲外，禮品饋贈(zèng)市場(chǎng)也將會(huì)是其重要的目標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)景。
這款產(chǎn)品的包裝為金屬罐，寬口蓋口徑更大，更加方便飲用。零售價(jià)為4元/罐，保質(zhì)期為18個(gè)月。目前在廣東、上海等部分區(qū)域有售。
此番統(tǒng)一仙草涼茶改版推新，從“仙草鮮爽”改名為“仙草涼茶”，更加突出產(chǎn)品的涼茶屬性，可以看出統(tǒng)一想要抓住當(dāng)前涼茶行業(yè)迎來的全新發(fā)展機(jī)遇。與加多寶、王老吉兩大涼茶巨頭主打的經(jīng)典紅罐不同，統(tǒng)一仙草涼茶以清新綠色的外包裝彰顯與眾不同。
舊版統(tǒng)一仙草鮮爽包裝
再來看看當(dāng)前的涼茶行業(yè)，加多寶、王老吉多年的紅罐之爭(zhēng)在持續(xù)了6年多后終于塵埃落定。9月7日，人民法院正式駁回了廣藥集團(tuán)所提出的紅罐包裝裝潢案再審申請(qǐng)。在此之前，人民法院曾判決，加多寶與廣藥集團(tuán)共同擁有使用紅罐王老吉涼茶包裝的權(quán)益。
加多寶也于6月份宣布紅罐重新上市，并開啟二次創(chuàng)業(yè)。針對(duì)日前被曝出的紅罐斷貨現(xiàn)象，總裁李春林表示，8月份以來，中糧已經(jīng)逐步恢復(fù)對(duì)加多寶供罐。
加多寶在經(jīng)歷高層變動(dòng)、產(chǎn)品調(diào)整之際，隔壁王老吉也沒有閑著，搶占了不少市場(chǎng)份額，根據(jù)其母公司廣藥白云山2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在加大促銷力度，提升市場(chǎng)占有率以及深耕節(jié)慶市場(chǎng)策略奏效下，上半年王老吉罐裝涼茶銷量增長(zhǎng)12%。
達(dá)利旗下和其正今年上半年也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，其中和其正罐裝涼茶在上半年表現(xiàn)優(yōu)異，并對(duì)瓶裝涼茶進(jìn)行了包裝改良，推出550ml短PET瓶裝，提高了進(jìn)入貨架的便利度。同時(shí)，利用達(dá)利多品類的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，成功開拓了局部市場(chǎng)的餐飲渠道，提升重點(diǎn)地區(qū)的市場(chǎng)滲透率。
涼茶品類經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，也進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)期，整體增長(zhǎng)乏力且競(jìng)爭(zhēng)加劇。在這種情況下，統(tǒng)一仙草涼茶給整個(gè)涼茶行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，添加顆粒的新一代涼茶你看好嗎？