三只松鼠首次推風(fēng)味乳飲料

2018/10/5 8:51:37 閱讀數(shù):2158 信息分類:食品招商 編輯:小川

9月17日,在2018年“9·17中國堅果健康周”開幕式上,三只松鼠創(chuàng)始人章燎原發(fā)布了兩款新品,“第2大腦”風(fēng)味乳和小罐裝堅果。章燎原表示,這是三只松鼠次推出飲料產(chǎn)品。

三只松鼠之所以進軍飲料行業(yè),章燎原認(rèn)為,堅果行業(yè)目前面臨同質(zhì)化競爭的問題,推出新品能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)別競爭。以每日堅果這一品類為例,數(shù)據(jù)顯示,僅京東平臺每日堅果的相關(guān)品牌便有300余個,更大一部分的品牌在這場競爭中成為邊緣的存在。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,咖啡和蛋白飲料消費已經(jīng)成為快消行業(yè)的熱點,三只松鼠推出這兩款新品,定位明確的細(xì)分市場,口味符合了新生代消費人群的需求,品類也符合了對大健康產(chǎn)品的剛需。推出飲料新品,除能夠打破同質(zhì)化的問題,也能夠破解堅果行業(yè)低利潤率的問題。數(shù)據(jù)顯示,2017年,良品鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入54.24億元,歸屬于母公司所有者的凈利潤卻僅為1.13億元。2018年上半年,來伊份營收19.93億元,同比增長11.17%,但歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑了57.26%,扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤僅為44.14萬元。

就企業(yè)發(fā)展而言,應(yīng)該向多元化和細(xì)分領(lǐng)域不斷深入。凱度消費指數(shù)商務(wù)總經(jīng)理李嶸在2018中國堅果炒貨消費指數(shù)的報告中稱,通過天貓數(shù)據(jù)分析得知,在堅果行業(yè)領(lǐng)域中,“高端、健康、便捷及多樣性代表市場發(fā)展主流趨勢,在新零售時代下,渠道之間相互融合并為消費者提供更加人性化的服務(wù)體驗”。

“未來,堅果行業(yè)仍然需要不斷跨界創(chuàng)新,不能僅僅站在堅果行業(yè)來看待自身,而要以不同的視角來審視堅果行業(yè),整個行業(yè)需要從初加工向精深多元化發(fā)展!闭铝窃硎。

大使秘密武器,且掃且看且分析
微信公眾號