人在一天中不可避免的就是喝水，但純凈水寡淡無(wú)味，許多人不會(huì)主動(dòng)去喝。為解決這一問(wèn)題，奧地利的水業(yè)公司Kvell以“鼓勵(lì)人們多喝水”的理念設(shè)計(jì)并開發(fā)了世界上個(gè)微型飲料品牌——Waterdrop? Microdrink。
重新定義飲水方式
Waterdrop?是一個(gè)5克的立方體壓縮粉末塊兒，它將天然的香氣、維生素和超級(jí)食材提取物濃縮在一起，只要將這個(gè)小方塊放入水中，即可獲得一杯含果味的飲料。它的美味來(lái)源于世界各地的的、健康的原料，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)美觀、易用、可持續(xù)性是其核心。
目前該產(chǎn)品共有六種口味，包括：含有酸橙、綠咖啡、猴面包樹成分，有助于提升專注力的Focus；含有黑醋栗、接骨木花、巴西莓，有助于增強(qiáng)能量的Boost；由蔓越莓、玫瑰果和辣木制成的，可以幫助增強(qiáng)抵抗力的Defense；含有木槿、針葉櫻桃、野櫻莓，有助于放松身體、舒緩壓力的Relax；以人參、蒲公英提取物，以及溫和的生姜和桃子味為主打的年輕活力系列Youth；以熱帶仙人掌果、芒果、朝鮮薊為特色風(fēng)味的Glow系列。
Kvell聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)官Christoph Hermann表示：“這是一種無(wú)糖的微型飲料，可以幫助人們多喝水，同時(shí)攝入更多珍貴的維生素”。消費(fèi)者有權(quán)選擇自己喜歡的口味或選擇自己喝水的方式，以及期望獲得的功能，而Waterdrop重新定義了健康飲料的未來(lái)。
Waterdrop的想法來(lái)自于創(chuàng)始人對(duì)更健康飲料的堅(jiān)持。Hermann解釋：“我們的創(chuàng)始人Martin Donald Murray總是致力于探尋一種不含有大量的糖分，并且會(huì)產(chǎn)生包裝浪費(fèi)的飲料。所以這個(gè)想法的正是為了創(chuàng)造一種無(wú)糖的、便攜且健康的飲料而誕生的，它非常小巧，可以被裝在所有口袋里，隨時(shí)隨地放入水中享受一杯飲料�！�
簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)
除了擁有的風(fēng)味和獨(dú)特的功能差異點(diǎn)之外，Waterdrop還通過(guò)其包裝傳達(dá)了其自然，健康的理念。該產(chǎn)品包裝曾獲2017年度包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Dieline Awards中的可持續(xù)包裝獎(jiǎng)項(xiàng)。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)官Hermann表示，從一開始，包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)至關(guān)重要的因素�！拔覀兿Ｍ麑⒃O(shè)計(jì)置于Waterdrop?的核心，使產(chǎn)品具有可持續(xù)性和美觀性，并創(chuàng)造出夢(mèng)幻般的消費(fèi)者體驗(yàn)。”
因此從項(xiàng)目的早期開始，Kvell公司對(duì)其包裝材料就有幾個(gè)要求，包括它們具有可持續(xù)性和吸引力，并且易于使用，符合消費(fèi)者的生活方式，重量也是一個(gè)關(guān)鍵因素，能夠輕松運(yùn)輸而不會(huì)導(dǎo)致高CO2排放。
與荷蘭的包裝公司PaperFoam合作，共同研制了這款產(chǎn)品獨(dú)特的包裝Empowerment Box，它是由淀粉和纖維材料制成的，包括蓋子、底座和嵌體三個(gè)部分，具有一系列可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)，如輕重量、可回收性、可生物降解、可堆肥、可再生性等，充滿時(shí)尚感、簡(jiǎn)單、干凈。
對(duì)于內(nèi)層包裝，Kvell決定將每個(gè)水滴單獨(dú)包裝，以便為消費(fèi)者提供選擇和的產(chǎn)品新鮮度。保護(hù)5克壓縮粉末立方體的方形泡罩由PET和環(huán)烯烴聚合物的混合制成，可以提供高濕度屏障以保持產(chǎn)品新鮮度。透明水泡的邊緣都具有獨(dú)特風(fēng)格的水滴形狀，覆蓋著一個(gè)可剝離的蓋膜，便于手撕開啟。包裝色彩對(duì)應(yīng)產(chǎn)品種類，如Focus為綠色，Youth為橙色，Boost為紫色，Defense為紅色。與塑料水瓶相比，Waterdrop?單個(gè)水滴包使用的材料減少了97％。
而外層包裝盒使用的PaperFoam的生物發(fā)泡技術(shù)，美觀、碳足跡低，在生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)約用水，并且100％可生物降解。
在該產(chǎn)品上市僅僅10個(gè)月之后，Waterdrop?就已經(jīng)擁有了不少忠誠(chéng)的消費(fèi)者群體，并且數(shù)量日益增長(zhǎng)。在社交媒體平臺(tái)上，許多用戶被其迷你小巧的包裝設(shè)計(jì)而吸引，對(duì)其減少糖分、完美風(fēng)味所帶來(lái)的補(bǔ)水新體驗(yàn)而贊譽(yù)有加。
聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann表示，該產(chǎn)品已經(jīng)成為其品牌故事的重要組成部分，對(duì)可持續(xù)性理念的推崇也使得產(chǎn)品俘獲了一大批健康生活方式和環(huán)保愛(ài)好者的心，這也是必不可少的品牌資產(chǎn)部分。
自2017年發(fā)布以來(lái)，Waterdrop?已經(jīng)通過(guò)在線銷售發(fā)送到超過(guò)15個(gè)歐洲國(guó)家。Kvell在奧地利經(jīng)營(yíng)著六家門店，并與零售商合作，其中包括全國(guó)600家店鋪。2018年，該公司計(jì)劃專注于擴(kuò)展到德國(guó)，在那里開設(shè)一些商店，它的前瞻性計(jì)劃是擴(kuò)展到歐洲以外的地區(qū)。