近期，可口可樂旗下運動飲料新品BodyArmor在天貓平臺上預(yù)售，這是爆銳運動飲料之后，可口可樂方面推出的又一款運動飲料。
據(jù)介紹，這款BodyArmor主要原料為椰子水、電解質(zhì)和維他命，產(chǎn)品不含人工香精、甜味劑等成分�？煽诳蓸穼⒃摦a(chǎn)品定位為高端運動飲料品牌，希望進一步拓展運動飲料市場。本次天貓平臺預(yù)售的BodyArmor4有73ml×6瓶裝、473ml×12瓶裝兩種規(guī)格，售價分別為108元和216元，平均單瓶18元。
可口可樂相關(guān)負責人表示，通過電商渠道，不斷將其他市場備受青睞的高端飲料產(chǎn)品引入中國。此次引入中國的BodyArmor，和在可口可樂旗艦店上銷售的ZICO椰子水，綾鷹綠茶，以及各種限量包裝的可口可樂等，都是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。我們期待憑借電商平臺細分領(lǐng)域的觸達優(yōu)勢，探索小眾高消費的銷售模式，以此進一步滿足在數(shù)字化和多維時代里中國消費者的多元化需求。
今年6月，可口可樂中國相關(guān)人士透露，旗下爆銳（POWERADE）運動飲料，正式在中國上海等省市鋪貨，可口可樂中國正式增加運動飲料品類。按照可口可樂制定的計劃，未來爆銳將在東部沿海地區(qū)、群眾運動基礎(chǔ)較好的省市陸續(xù)鋪開。
權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，早在2017年全球運動飲料市場就已經(jīng)達到280億美元量級，并保持著年均5.6%的高復合增長率。具體到美國市場來看，運動飲料的年均銷售增速是碳酸飲料的三倍，成為市場上主流的消費品類之一。另外有數(shù)據(jù)表明，2017年中國運動飲料市場突破50億元人民幣，接下來一個周期的預(yù)測復合增長率高達14%，2022年預(yù)計會達到百億量級。