據(jù)啤酒板消息，星座集團(tuán)CEO Bill Newlands周三接受CNBC采訪時(shí)表示，公司將投入巨資推出科羅娜硬蘇打水。這是一種酒精飲料，在千禧一代中廣泛受歡迎，千禧一代消費(fèi)者渴望遠(yuǎn)離傳統(tǒng)啤酒，轉(zhuǎn)向更輕、更健康的飲料。
《財(cái)富》報(bào)道顯示，2018年，硬蘇打水的總銷售額達(dá)到4.88億美元，占到啤酒市場(chǎng)2%的份額。瑞銀(UBS)分析師Sean King表示，硬蘇打水市場(chǎng)目前價(jià)值5.5億美元，到2021年可能會(huì)增至25億美元。
據(jù)悉，星座集團(tuán)計(jì)劃今年春天在科羅娜硬蘇打水營(yíng)銷上投入4000多萬美元。該蘇打水系列將有四種口味：熱帶酸橙，芒果，櫻桃和黑莓酸橙，含熱量?jī)H90卡路里，酒精度4.5%，并且不含碳水化合物和糖分。Newlands表示，零碳水化合物和糖是科羅娜硬蘇打水的亮點(diǎn)。
Newlands 表示：“我們準(zhǔn)備對(duì)單個(gè)品牌進(jìn)行有史以來規(guī)模的推介投資，我們很有信心，我們將獲得相當(dāng)大的份額�！�
在此之前，星座集團(tuán)公布的第三季度業(yè)績(jī)超出了截至11月的當(dāng)季收益和營(yíng)收預(yù)估。該公司還上調(diào)了全年經(jīng)調(diào)整后的收益預(yù)期，投資者將其股價(jià)上調(diào)了近4%，至每股190.29美元。
Newlands在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，科羅娜是21歲至54歲消費(fèi)者中暢銷的產(chǎn)品，所以公司決定推出科羅娜品牌硬蘇打水。
雖然硬蘇打水正在從啤酒類別中分一杯羹，但Newlands表示，它對(duì)國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品的影響更大�！拔覀兿嘈�，科羅娜硬蘇打水將成為這一市場(chǎng)中真正重要的參與者�！�
近年來，啤酒公司為順應(yīng)潮流，也都在布局硬蘇打水。
2019年8月，百威英博旗下的淡啤品牌Natural Light推出硬蘇打水Natural Light Seltze。此外，百威英博還加大對(duì)快速增長(zhǎng)的硬蘇打水市場(chǎng)的投入，將于今年年初推出另一款硬蘇打水Bud Light Seltzer。今年百威英博將向這類產(chǎn)品投入1億美元。
摩森康勝也推出了他們的硬蘇打水Vizzy Hard Seltzer，這款硬蘇打水富含維生素C，預(yù)計(jì)將于3月底上市。它的定位是比其他的硬蘇打水更關(guān)注健康，是摩森康勝在重大公司重組期間的一項(xiàng)重大投資。
在中國(guó)，青島啤酒推出王子海藻蘇打水，希望利用蘇打水品類的增長(zhǎng)，在蘇打水市場(chǎng)分一杯羹，成為下一塊制勝高地。